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中國(guó)發(fā)展自身國(guó)際品牌的緊迫性
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隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐將明顯加快,世界貿(mào)易增速也將逐步提高,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求將大幅度增加。與此同時(shí),我國(guó)出口企業(yè)越來(lái)越多地感受到了沒(méi)有自己品牌的困惑。

這種形勢(shì)要求我們必須打造出中國(guó)的國(guó)際名牌,因?yàn)槠放剖切陆?jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量,誰(shuí)擁有知名品牌,誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本,因?yàn)槠放拼碇髽I(yè)的信譽(yù)和商業(yè)價(jià)值。

美國(guó)營(yíng)銷專家挪利拉在分析21世紀(jì)的營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“未來(lái)的營(yíng)銷將是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)――品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此一概念極為重要,因?yàn)樗怯嘘P(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景……擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是先擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。”


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