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中國發(fā)展自身國際品牌的緊迫性

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隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入,世界經(jīng)濟復蘇步伐將明顯加快,世界貿易增速也將逐步提高,國際市場對中國產品的需求將大幅度增加。與此同時,我國出口企業(yè)越來越多地感受到了沒有自己品牌的困惑。

這種形勢要求我們必須打造出中國的國際名牌,因為品牌是新經(jīng)濟時代市場營銷的基礎。

市場競爭的陣地將從傳統(tǒng)的產品、價格轉移到以品牌為核心的較量,誰擁有知名品牌,誰就擁有了競爭的資本,因為品牌代表著企業(yè)的信譽和商業(yè)價值。

美國營銷專家挪利拉在分析21世紀的營銷趨勢時曾經(jīng)說過“未來的營銷將是品牌的戰(zhàn)爭――品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產。此一概念極為重要,因為它是有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理業(yè)務的一種遠景……擁有市場比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場的途徑就是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。”

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