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自2000年以來,國內市場不斷涌現成功營銷廣告案例。然而,其中不乏曇花一現的名牌;廣告一停,銷量就馬上下滑;內部人事有風吹草動就會導致品牌貶值;甚至媒體一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌。

究其原因,我們沒有打造出一個個性鮮明、聯想豐富、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌。而這一切的背后更是暴露出了一些中國企業在發展品牌上所存在的問題以及品牌上與國際品牌的差距,而這些問題及差距正是中國目前還沒有自身國際品牌的根源所在。

具體表現在以下幾個方面:

1.中國企業對品牌認識不足

企業在品牌方面投入的資金很少,多數人認為只要把產品銷售出去就是最大的成功,做品牌是實力雄厚的跨國公司的事,與自己無關。

因此很多企業缺乏品牌經營和品牌戰略規劃意識,嚴重地制約了企業品牌建設和發展。

2.品牌戰略規劃與品牌具體執行差距甚大

通過企業品牌調查,我們發現許多知名企業有自己的品牌戰略規劃,但由于企業過度重視短期利益而損害了品牌的長期發展或缺少品牌的專業人才導致具體執行的效果與其差距甚大。

3.品牌專業人才匱乏,企業品牌部經理有名無實

目前我國高等院校還沒有設立品牌專業,很多品牌人才都是從企業內部或者是半路出家改行出來的,即使是海歸派和國際專業品牌公司的品牌人才,由于對中國企業發展狀況和環境并不是十分了解,往往是水土不服,阻礙了中國品牌國際化的進程。

即使有些企業設立了品牌部,但往往是做樣子,裝裝門面,品牌部的經理也成了企業的老總們寫報告的文書,在品牌戰略和發展上沒有發言權,企業品牌部的經理有名無實。

4.核心產品不具有全球的領導地位

企業普遍缺乏自主創新意識,形成過度依賴外來技術,并且企業不愿在研發方面加大投入,認為研發投入風險太大。

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中國缺乏世界品牌的根源探秘