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品牌推廣,如影隨形
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我們生活在一個充滿商業(yè)喧囂的年代,企業(yè)想方設法讓消費者記住自己的品牌。那么,什么是品牌推廣?它的目的是什么?品牌推廣,顧名思義,通過多樣化的營銷手法將品牌推而廣之,讓市場上的消費者了解和熟悉品牌,其目的在于提高品牌知名度和樹立品牌形象。營銷組合4Ps,大家都相當熟悉了,其實,品牌推廣就是其中的第4個P—銷售促進( Promotion)。在經(jīng)典營銷著作中,銷售促進主要包括四方面的內容:廣告宣傳、公共關系、人員推銷和促銷。推而廣之,我們在此將所有那些能夠讓品牌為消費者所熟悉和認知、推動企業(yè)產(chǎn)品銷售的手法,都納人了品牌推廣的范疇。

曾經(jīng)有人開玩笑說,如果沒有了電視廣告,那么觀眾反而會感覺乏味和疲勞。雖然是句玩笑話,但也充分說明,我們身邊的品牌推廣活動已經(jīng)成為人們日常生活的一部分。大到媒體宣傳,小到推銷人員的銷售拜訪,品牌的推廣活動可以說是無處不在。

英特爾前總裁葛魯夫說過:“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為世界的主宰。”品牌推廣雖然涉及的面很廣,但其中以各種目標就是吸引消費者的注意力鎖定市場的銷售。要達到這個目的,也要求品牌使盡渾身解數(shù)來與市場溝通、與消費者溝通。

翻開報紙雜志、打開電視電腦,各種推廣宣傳訊息撲面而來;出門之后,戶外廣告“人頭攢動”;走在街上,傳單和宣傳冊“魚貫而入”;走進商超酒樓,促銷人員又為你做各種產(chǎn)品演示和試用……品牌推廣,如影隨形,讓消費者在生活和工作中無處可逃。


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