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品牌推廣,帶來了消費(fèi)“人氣”,增加了銷售額。但是,如果我們僅僅將推廣活動(dòng)看成是增加銷售機(jī)會(huì)的有效途徑,就有可能忽略了推廣對(duì)于品牌樹立和品牌維護(hù)的正面作用。因?yàn)橛幸恍┩茝V活動(dòng)雖然在表面上看,促進(jìn)了銷售量的提升,但是對(duì)于品牌來講會(huì)造成某種程度的損害。

名人由于其在社會(huì)生活中具有較高的知名度,能夠充分吸引大眾的注意力,也成為很多企業(yè)在品牌推廣時(shí)的一項(xiàng)重要策略。2006,雅士利金裝嬰幼兒奶粉啟用影視明星蔣雯麗作為其代言人,并在各大媒體推出電視廣告。本來在演員形象和特質(zhì)上,該演員與產(chǎn)品市場(chǎng)定位的結(jié)合可以說是“天衣無縫”,但是廣告中“兒子大了要娶媽媽”的廣告詞,隨后在社會(huì)上引起了較大的爭議。雖然,該則名人廣告帶動(dòng)了雅士利品牌銷售業(yè)績,廣告引起爭議使得人們對(duì)于品牌“二次注意”也間接擴(kuò)大了品牌知曉度,但是涉嫌“亂倫”的廣告創(chuàng)意,肯定會(huì)對(duì)品牌核心價(jià)值造成一定程度的傷害。

河南省少林寺作為著名的旅游勝地,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中,也不得不走上營銷自己的道路。2006年11月6日,河南聯(lián)通公司舉辦153號(hào)段開通暨慈善捐贈(zèng)儀式,由少林寺住持率少林寺高僧開光的10個(gè)吉祥號(hào)碼公開拍得32.15萬元。可以說,這個(gè)手機(jī)新號(hào)段開通儀式策劃是十分成功的,一方面吸引了媒體和公眾的注意,另一方面還樹立了聯(lián)通和少林寺勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,關(guān)注弱勢(shì)群體的品牌形象。但是“開光”也可以商業(yè)化,不能不說是對(duì)于少林寺這一千年品牌的一種“嘲諷”,無疑對(duì)于那些心儀少林的信徒們是一種打擊。少林寺旅游收入固然重要,但是在有損品牌“公信力”的營銷手段推動(dòng)下,也不一定是一件好事情。

不和諧的品牌推廣,往往表現(xiàn)在只知道吸引媒體和公眾的注意力,認(rèn)為這樣就可以增加企業(yè)的銷售機(jī)會(huì),而忽視了各種推廣手段應(yīng)該在品牌核心價(jià)值理念的框架之下來開展和運(yùn)作,脫離了這一底線,是對(duì)品牌定位的一種“出賣”。因此,我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào),推廣手段多多益善,但是,請(qǐng)不要忘記銷售額的暫時(shí)提升并不能夠代表品牌核心競(jìng)爭能力的加強(qiáng)。做推廣,更要做品牌。

標(biāo)簽：楚雄舟山肇慶江門玉溪盤錦黃山遵義

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