營銷專家拉里?萊特( Larry Light)在談到品牌的重要性時,也將它置于資產管理的高度。他說,“未來的營銷是品牌的戰爭―品牌互爭短長的竟爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產,擁有市場比擁有工廠重要得多。唯一擁有市場的途徑就是擁有其占市場優勢的品牌”。再結合以上的對于品牌資產的定義可以看出,品牌資產的多少可以帶來其產品或者服務給顧客提供價值的增加或者減少。品牌資產體現在同一產品的價格差異和獨特的品牌價值上。簡單來說一個品牌在知曉度、認知度、忠誠度和正面聯想度方面如果能夠擁有巨大的現實和潛在能量,那么該品牌就具有強大的品牌資產。
