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不同的品牌在市場上的影響力顯然是不同的。有的品牌經不起商業風浪的狂飆,有的品牌屹立百年而不倒。品牌的“分量”不僅要用其存續的時間來衡量,還要用其當前市場表現力和發展潛力來評估。對于那些不能夠在市場上呼風喚雨的品牌來講,主要原因還在于品牌在隨著時間推移的過程中沒能積聚強大的品牌力量。

消費者認同那些可能增加自身認可度的品牌,不管是在品牌形象上還是在產品設計上。就像人們在選購筆記本電腦時,有的人認為品牌最重要,他們會選擇IBM;有的人認為配置強才是最重要的,神舟和戴爾會成為目標;也有的人認為時尚的外觀很重要,那么三星就會搶手,還有的人說信息安全最重要,惠普和富士通會榜上有名。這些筆記本品牌會在不同層面有所側重并將其發揮到極致,進而積蓄起強大的品牌力量。

2007年10月出版的《財富》中文版(上半月)推出封面報道2007最受贊賞的中國公司”排行榜,公布25家全明星公司,海爾集團再次榮居榜首。同時,《財富》中文版刊登了每個行業得分最高的前五名,海爾居“最受贊賞的公司―行業榜”的電子、電器行業榜首。說明海爾在電子和電器兩個領域的品牌力量是十分顯著和卓越的,可以獲得廣泛的消費者忠誠。

然后,市場上也有那些“輕于鴻毛”的品牌,這些品牌沒有核心的價值觀念,在消費者心目中只能代表擁有資金的商業“暴發戶”。他們濫用營銷手段,攫取市場暴利的同時也將品牌置于萬劫不復之地。2006年,歐典地板涉嫌虛假宣傳的報道不絕于耳,導致了人們對于該品牌的極度不信任,引發了歐典地板的品牌危機,北京工商局更是開出了747萬元的罰單,也使得這一品牌在頃刻間倒塌。如果沒有誠信的品牌經營觀,那么在市場考驗中,品牌只會像垃圾一樣被消費者唾棄。

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品牌,可輕于鴻毛,也可重于泰山