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現(xiàn)在.幾乎沒有中國企業(yè)家會(huì)否認(rèn)品牌所帶給企業(yè)的好處,品牌可以為企業(yè)在保持和吸引顧客,實(shí)現(xiàn)銷售收入和利潤,阻擊競爭對(duì)手,獲取競爭優(yōu)勢(shì)等方面提供沒有窮盡的力量。如果一個(gè)品牌真的能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以上所提及的功能,我們說這是一個(gè)具有價(jià)值的品牌。就像一位明星,他的歌聲與名望如果能夠帶來唱片銷量的提升、演唱會(huì)的高票價(jià)、龐大的粉絲隊(duì)伍,那么這位明星可以說是具有個(gè)人品牌的市場價(jià)值。簡單來說,品牌價(jià)值是要在市場中檢驗(yàn)和體現(xiàn)的。

根據(jù)市場研究公司 MillwardBrown公布的2007年度全球最具價(jià)值百強(qiáng)品牌排行榜, Google目前的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到664.34億美元,遙遙領(lǐng)先于其他品牌;通用電氣位居第二位,品牌價(jià)值為618.8億美元;微軟排名第三位,品牌價(jià)值為549.51億美元;可口可樂名列第四位,品牌價(jià)值為441.34億美元;中國移動(dòng)名列第五位,品牌價(jià)值為412.14億美元,在非美國公司中排名最高。這些企業(yè),無論是在市場占有率、顧客滿意度、消費(fèi)者價(jià)值、品牌知曉度、產(chǎn)品創(chuàng)新度等方面都獨(dú)樹一幟。雖然一個(gè)特定品牌的市場價(jià)值很難用準(zhǔn)確的數(shù)字來表示,但是品牌價(jià)值的評(píng)估和排行至少可以告訴我們某個(gè)特定品牌在市場上的感召力和影響力,其較直觀地反映了某品牌的綜合競爭優(yōu)勢(shì)。

可以說,一個(gè)沒有品牌價(jià)值或者品牌價(jià)值地位的企業(yè)在今天的商業(yè)社會(huì)中是很難立足的。但是,當(dāng)不少的中國企業(yè)家在高喊“相信品牌的力量”的同時(shí),卻在產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、顧客滿意等方面采取短線行為,過度攫取市場消費(fèi)信任,我們又應(yīng)該有什么樣的詰問呢?真正關(guān)注品牌價(jià)值,市場會(huì)追捧你、成就你,如果對(duì)品牌價(jià)值陽奉陰違,市場也會(huì)拋棄你、排除你。

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品牌價(jià)值的力量