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好的品牌名稱,既然有如此多的好處,那么如何為你的品牌起個好名字?我們將品牌命名分為幾個組成部分,以供參考。

首先,品牌名稱必須讀起來朗朗上口,形式上簡潔。例如聯合利華公司的Ix品牌名稱,只有三個字母,易讀易記,簡潔明了,讀音和拼寫讓人聯想到英文單詞 Luckys(幸運)和 Luxury(精美華貴),而且在所有國家語言中發音一致,易于在全世界傳播。在發音上容易,讀起來又順口,有助于品牌在更大范圍內傳播。例如Coeacola,最初進入中國市場時,以“口渴口蚶”與“蝌蚪嚼蠟”為品牌譯名,給人感覺是干澀無味的,后來改為“可口可樂”,給消費者賞心悅目的美好聯想。

其次,品牌名稱要有深刻的寓意。這種由品牌名稱傳達的寓意可以是情感聯想方面的,也可以是產品特性方面的,但都將對消費者產生正面的情感聯想。微軟公司因特網瀏覽器的命名, “ Explorer”,其本身意義:探索者、勘探者,探測員、探險者,探測機、探査器,探索器具。借此反映因特網瀏覽器所具有的瀏覽、探索、探險的功能。Sony一詞是拉丁字“ sonus”(“ sound”.和“ Sonic的詞源)與英文“sony”(小家伙)一詞的結合變形,既體現其當時產品隨身聽的性質,又體現了公司的年輕活力。再比如手表品牌勞力士( Rolex),讓人聯想到“ rolling”(周而復始地轉動),使產品可以在不同文化背景的地域暢通無阻。Iux來自古典語言luxe,具有典雅高貴的含義,在拉丁語中是“陽光”之意,作為香皂品牌,可以激起消費者健康和快樂的品牌聯想。

最后,品牌名稱獲得當地市場的文化認可。比如紅豆品牌,由于在中國紅豆具有良妤的文化底蘊(紅豆是相思的代名詞),因此較能獲得市場的認可;日本豐田公司的 LEXUS汽車,其中文譯名“凌志”,取自“久有凌云志,重上井岡山”詩句。寶潔公司在對其品牌翻譯過程中,也注重了與中國消費者的文化認可和情感溝通,比如,Head Shoulders譯為“海飛絲”、 Panten譯為“潘婷”Safeguard譯為“舒膚佳”和OLAY譯為“玉蘭油”,這些品牌的中文命名優雅動聽、給產品特性惟妙惟肖的聯想韻味,讓人回味無窮。因此,好的品牌名字還需要激起消費者的正面聯想。例如好孩子童車、娃哈哈兒童口服液和商務通PDA等。

總之,好的品牌名稱需要讀起來朗朗上口,聽起來簡潔明了,還要體現品牌某方面的特征,并要獲得市場的文化認同。

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如何給品牌起個好名字