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商標設計標準色設計的原則

(1)突出企業(yè)風格,反映企業(yè)理念。企業(yè)視覺識別的各個要素都必須圍繞企業(yè)理念這個核心,充分反映企業(yè)理念的內涵,標準色也不例外。由于色彩引起的視覺效果最為敏感，容易給人留下深刻的印象，因此選擇適當?shù)臉藴噬珜鬟_企業(yè)理念，展示企業(yè)形象，突出企業(yè)風格具有特別的作用。如藍色象征幸福、希望和理性，是現(xiàn)代科技以及智慧的象征，高科技企業(yè)一般多用此色，表示科技力量，如IBM、四通等公司的標準色。海爾集團就采用藍色為標準色，容易使人聯(lián)想到海洋，象征企業(yè)闊步世界，向全球進軍的目標，同時借藍色冷靜、理智、幸福的形象，體現(xiàn)企業(yè)對科技的追求，這無疑是一個成功的范例。

(2)制造差別，體現(xiàn)企業(yè)個性。色彩無論怎么變化，人眼可視范圍無非赤、橙、黃、綠、青、藍、紫和黑、白這么幾種，而成千上萬的企業(yè)都要有自己的標準色，因此標準色的重復率或相似率是極高的。在此種情況下，就必須考慮如何體現(xiàn)出企業(yè)的個性，既要反映出企業(yè)的理念內涵、產(chǎn)品和服務特色，又要盡量避免與同行業(yè)的雷同或混淆。例如，鄭州是中原交通樞紐，商戰(zhàn)十分激烈，其中各大百貨零售商場也打色彩戰(zhàn)。色彩戰(zhàn)最集中體現(xiàn)在員工制服的顏色選用上，亞細亞商場選用湖藍色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓選用藏青色，后開業(yè)的華聯(lián)大廈也在制服顏色上動腦筋，經(jīng)營者認為絕不能步人后塵，經(jīng)過反復的對比挑選，最終選擇淺青蓮為制服色彩，既與其他商場形成了差異，又不失獨特個性，從而在一定程度上提高了市場競爭力。

(3)符合社會大眾的消費心理。“這主要是考慮色彩的感覺、心理效應、民族特性以及大眾的習慣偏好等因素。首先，要特別注意避免采用禁忌色，要使得社會大眾普遍能夠接受”①，否則，勢必影響競爭力。如美國大企業(yè)科爾蓋特公司推出的科爾蓋特牙膏的包裝色彩以紅色為主，在全美非常暢銷，然而進入日本市場后卻抵擋不住日本獅王潔白牙膏的阻截，節(jié)節(jié)敗退，最后竟不得不退出市場。究其原因，恰恰是敗在色彩上。雖然兩種牙膏的包裝色彩均采用紅、白兩色，但科爾蓋特以紅色為主，獅王以白色為主，而日本人喜歡淡雅之色，尤其是白色(白色歷來是天子服飾的顏色)，相反紅色在其國民心理上卻占著較弱的地位，科爾蓋特牙膏正是以自己的標準去衡量他人的好惡，才遭此敗績；其次，是要盡量投其所好，選擇大眾比較喜愛的色彩。例如，富士膠卷采用綠色作為其標準色，使人聯(lián)想到生機盎然的大自然、森林、綠樹等等，給人帶來積極、愉悅的心理感受。

(4)適應國際化潮流。隨著世界經(jīng)濟發(fā)展，跨國公司和金融資本的國際化，許多企業(yè)都已走上國際化經(jīng)營之路，因此，標準色的設計也應符合國際潮流。目前，在世界上企業(yè)的色彩正由紅色系漸漸轉向藍色系，追求一種理智和高技術精密度的色彩象征，這值得我們注意和借鑒。

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