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(1)確定企業理念。企業理念是整個CIS的核心，CIS要素中，理念系統是行為系統和識別系統的體現。作為VI系統的一個基本要素，標準色的設計，必須以確定的企業理念為指導。

(2)設計企業形象。企業形象既是CIS戰略的終點，也是CIS戰略的起點。經營者首先要確定自己的企業應具備什么樣的形象，才能選擇設計出最能表現這種形象的標準色。

(3)色彩選擇。即考慮選擇哪種顏色才能體現企業形象的特質。如紅色系適用于食品業、交通業、飲食業、金融業、百貨業；橙色系適用于食品業、石化業、建筑業、百貨業，：苧色系適用于電氣業、化工業、照明業、食品業；綠色系適用于林業、蔬菜業、金融業、建筑、比、百貨業；藍色系適用于交通業、休閑用品業、藥品業、電子業；紫色系適用于化妝品、裝飾品、服裝業、出版業等。

眾所周知，“麥當勞”與“肯德基”是競爭對手。然而，出乎意料地，其標準色都是“大紅色”。無獨有偶，臺灣的“永和豆漿”、中國的“榮華雞”等，都采用“大紅”作為企業標準色——這是由其((J陜餐，，的行業理念與戰略所決定的。快餐業的一個顯著特點便是周轉快、流量大，而“大紅”的色彩正好敦促消費者快吃快走。

(4)搭配。即選用兩種或兩種以上的顏色，通過搭配追求色彩組合的對比效果，以增強色彩韻律的美感與充分說明企業的性質。顏色的搭配并非各種顏色的平均分配，而應有主次之分。如以什么顏色為基礎色或主調色，以什么顏色搭配等。一般企業設定標準色時大致有以下三種情況：“第一，單色標準色。單純有力的單色標準色，可使人產生強烈的印象，留下深刻的記憶。如可口可樂公司的紅色，泛美航空公司的藍色等；第二，復色標準色。如美孚石油的紅與藍，日產汽車的紅與藍等；第三，標準色加輔助色。這種方式可用于區分企業集團，子、母公司的不同，或公司各個事業部門以及品牌、產品的分類等。色彩的差異性，有利于識別區分。如日本大榮百貨公司，就針對各種產品、廣告媒體規劃了多達78色的色彩系統。”

為了突出色彩的誘惑力。以便于識別，標志色彩的誘惑性和明視性必須高，這樣才能取得較好的設計效果。同時，設計還要注意配色調和的美感，根據色相、色調的合理組合，設計出正式、安定、高級的感覺。

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商標設計標準色設計的步驟