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單一品牌架構又稱統一品牌架構，即企業生產經營的所有產品(包括不同種類的產品)都統一使用同一品牌。這種架構往往是品牌對應所有的產品，所有的產品都采用企業品牌。例如，海爾集團生產經營的電冰箱、空調、洗衣機、電視機等全部產品都標有“海爾”(Haier)品牌，菲利普公司生產的音響、電視、燈管、顯示器等所有產品都以“PHILIPS'’作為品牌，還有日本佳能公司旗下的全部產品都統一使用"Canon"品牌。

企業采用單一品牌架構，優點很多，具體有：

(1)能向社會公眾展示企業產品的統一形象，可以大大提高企業知名度，使企業在推出新產品時省去了命名的麻煩，促進了系列產品的推銷。

(2)因所有產品共用同一品牌，可以大大節省品牌設計和品牌推廣等方面的費用，從而減少企業經營品牌的總開支。

(3)可在企業品牌已贏得良好市場信譽的情況下順利推出新產品，使新產品能較快進入市場。

(4)能把企業文化廣泛地傳播給消費者，讓商品具有強烈的識別性，給消費者留下深刻的印象，使消費者輕易地接受新產品，從而提高企業的信譽和知名度。此外，企業利用同一品牌推出新產品，能在消費者心中留下企業不斷追求創新和發展的良好印象，從而降低了消費者在接受產品時所遇到的阻力和風險。

不可忽視的是，企業采用此種架構也隱含著一些負面效應，主要表現在：

(1)企業要承擔很大的風險。由于各種產品明顯表現出共生的特性，一旦統一品牌下的某種產品因某種原因(如質量)出現問題，就可能發生“株連效應”而波及其它種類產品，從而影響企業所有產品的形象和整個品牌的聲譽，最終使企業產品銷售額下降。

(2)所有產品均用同一品牌容易造成消費者混淆產品和難以區分產品質量檔次，給消費者購買商品帶來不便。

最后，如果同一品牌下的產品性質差異性較大，甚至有相斥性(如洗衣粉與純凈水)，就會容易引起消費者不良心理反應，如果消費者一開始對產品產生了抵觸心理，則會導致品牌個性淡化，以至于自毀品牌形象。

鑒于單一品牌架構有以上優缺點，一般認為，對于那些享有很高聲譽的著名企業選擇這種架構可充分利用獨一無二的品牌效應，使企業所有產品前后呼應，增進品牌的發展。當然，在企業品牌獲得較高市場聲譽情況下，能保證各類產品具有大致相同的質量水平，各種產品不會引起消費者心理沖突時采用這種架構效果會更佳。日本本田公司利用“本田”之名推出了許多不同類型的產品，如汽車、摩托車、鏟雪車、割草機、輪機、雪車等，都是一些與電動機器有關的產品，它們在市場上相互扶持，交相輝映，均取得了成功。

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單一品牌架構