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商標(biāo)品牌評估具有市場影響力

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品牌評估揭示了品牌價(jià)值的存在。有價(jià)值的品牌不是自封的,也不是政府部門認(rèn)定的,它產(chǎn)生于市場,是市場競爭實(shí)力的象征,是消費(fèi)者的貨幣選票選出來的。品牌價(jià)值是品牌在市場競爭中的價(jià)值實(shí)現(xiàn),是企業(yè)營銷、品牌運(yùn)營業(yè)績的綜合反映;品牌價(jià)值是品牌擁有較強(qiáng)的市場占有能力、較大的市場份額、較龐大而穩(wěn)定的消費(fèi)者群體的象征。因此,有價(jià)值的品牌是廣大消費(fèi)者可以信賴的品牌。

品牌評估及其結(jié)果的媒介宣傳,引起了消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注,不僅提高了品牌知名度,而且也進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者對品牌地良好認(rèn)知,進(jìn)而增強(qiáng)了該品牌的市場競爭力。品牌評估的結(jié)果來自于品牌的現(xiàn)實(shí)市場競爭力,同時(shí),它又借助其市場影響力增強(qiáng)了有價(jià)值品牌的未來的市場競爭力。


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