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企業品牌形象系統塑造的原則

1．立足調研分析原則

企業品牌形象系統不是憑空創造出來的；而是經過縝密的調研分析所產生其內在價值底蘊。塑造企業品牌形象系統必須立足于調研分析，包括理解和傳達市場需求與自我優勢。

然而，在企業品牌形象系統塑造的實踐中，很多企業品牌形象系統的打造都沒有進行企業品牌形象系統內涵的調研、分析、提煉，或者進行了提煉但沒有將提煉的內涵作為企業品牌形象系統塑造的深層基礎。很多企業就是憑借非科學的“想當然”或者經驗主義給自己要推出的企業品牌一個形象概念，再對這一個憑空提出的缺少內涵基礎的企業品牌形象系統進行傳播與動作，這樣的做法顯然違背了“立足于企業品牌內涵”這一原則。而違背這一原則塑造的企業品牌形象系統都難以逃脫兩個結局：先天不足與徹底失敗。

2．創造獨特形象原則

企業品牌形象系統的獨特性和心理性等特點，決定了企業品牌形象系統的塑造不僅要依靠邏輯、理性的科學手段，更需要的是藝術、創造和想象的翅膀。營銷者要運用形象思維、藝術手法和創意來塑造和維護企業品牌形象系統。

3．保持前后一致原則

企業品牌形象系統要與時俱進、不斷發展，但這并不意味著見異思遷。變來變去的企業品牌形象系統只能給消費者留下模糊的印象，不能達到強而有力的企業品牌影響效果。因此，在塑造企業品牌形象系統的過程中，要注意保持企業品牌形象系統的前后一致性，每一次企業品牌形象系統的塑造都應該是對前一次企業品牌形象系統的深入，或補充，或提升，只能這樣，才是在一個方向上塑造與發展企業品牌形象系統，通過這種方式打造出來的企業品牌形象系統才是最穩固的。

上述三大原則之間的內在關系如圖6—3所示。

標簽：三亞德宏昌都玉溪衡水隴南安徽廣元

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