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企業品牌更新的含義
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企業品牌更新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，企業品牌的內涵和表現形式出要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。

企業品牌更新是全部或部分調整或改變企業品牌原有企業品牌形象使企業品牌具有新形象的過程。因此，它實際是依據對企業品牌重新定位、重新設計，塑造企業品牌新形象的過程。企業品牌經過更新，可以賦予它更富有針對性的消費意愿與消費意境，并強制性地指定了一個新的視覺框架，這個新框架將引導消費者進入一個新的視覺空間，進而有利于形成企業所期望的企業品牌形象，直至企業品牌形象為消費者所接受，并使其發生增值。所以說，一個企業品牌能否久遠，不僅僅取決于最初的企業品牌定位和企業品牌設計，而且還決定于企業品牌的更新調整。

企業在進行企業品牌更新時，要綜合考慮兩方面的影響因素：一方面，要考慮企業品牌更新成本，即把企業自己的企業品牌從一個企業品牌定位點轉移到新的企業品牌定位點，或者更有效地維持原有的企業品牌形象所支付的成本費用。通常情況下，更新后的企業品牌形象與原形象的距離越遠，其更新成本就越高。另一方面，要考慮市場對企業品牌新形象的認可與接受程度，即企業品牌新形象所增加的收入。


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