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(一)產品質量下降

當成本不斷上升，迫使企業有時在成本與質量方面不能兩全導致企業品牌不再是質量的保證，產品質量下降。

(二)企業品牌定位模糊

企業品牌更新的一個重要的原因是企業品牌原定位模糊。定位的成功，可以使企業品牌的競爭力大大提高，反之就會使企業的企業品牌在消費者心中的形象更加模糊，使企業品牌失去市場。有的企業由于前期的市場調研工作不夠深入，使企業不得不頻繁地變化企業品牌定位，不但造成企業資源的浪費，也給企業的市場開發帶來了不利的影響。

(三)缺乏鮮明的企業品牌形象

企業品牌形象是反映客體所產生的一種心理圖式，是消費者進行購買決策時一個重要的影響因素。企業品牌形象的沖擊力和輻射力一旦形成，企業品牌就會鮮活地呈現在人們面前，消費者才會在眾多的信息之中，時刻感覺到企業品牌的存在。企業品牌形象塑造貧乏現象主要表現在產品特色跟消費者關注的特征不一致，在造型美觀、高雅、多樣化等方面還十分薄弱，其次在企業品牌的命名設計、圖案設計、廣告傳播等方面，均存在著致命的弱點。

(四)單一產品策略導致的企業品牌老化

任何一種產品都有一定的生命周期，如果采用單一產品策略，產品的老化就會很容易導致企業品牌老化。“南極人”企業品牌就是如此，由于企業的全部廣告都集中在單一產品防寒外衣上，企業很快培育出了具有一定市場影響力的“南極人”企業品牌，但是，企業品牌也很快隨著產品進入衰退期而開始老化。

(五)市場變化導致的企業品牌貶值

由于市場變化，使得企業品牌定位與市場需求不能保持高度一致，企業品牌失去了原先的主導地位，進而導致企業品牌資產的貶值。

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企業品牌更新的原因