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(一)充分反映企業(yè)理念

企業(yè)品牌的各個(gè)要素都必須圍繞企業(yè)品牌理念這個(gè)核心，充分反映企業(yè)品牌理念的內(nèi)涵，企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色也不例外。而且由于色彩引起的視覺效果最為敏感，容易給人留下印象，因此充分反映企業(yè)品牌理念的標(biāo)準(zhǔn)色對于傳達(dá)企業(yè)品牌理念、展示企業(yè)品牌形象具有更加突出的作用。例如，海爾集團(tuán)采用藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色，容易使人聯(lián)想到大海，進(jìn)而把海爾那種闊步世界、爭創(chuàng)國際名牌的企業(yè)目標(biāo)聯(lián)系起來，無疑是一個(gè)較為成功的范例。

(二)具有顯著的個(gè)性特點(diǎn)

色彩無論怎樣變化，人眼可視范圍無非赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫和黑、白這么幾種，而成千上萬的企業(yè)都要有自己的標(biāo)準(zhǔn)色，因而標(biāo)準(zhǔn)色的重復(fù)率或相似率是極高的。在這樣的實(shí)際情況下，就必須考慮如何體現(xiàn)企業(yè)品牌的個(gè)性特點(diǎn)，既反映企業(yè)品牌理念內(nèi)涵、產(chǎn)品和服務(wù)特色，又必須盡量避免與同行業(yè)的重復(fù)或混淆。可以考慮采用多種顏色作標(biāo)準(zhǔn)色，當(dāng)然，如果超過兩種，就不宜都定為標(biāo)準(zhǔn)色了，而可以采用后面將提到的輔助色。

(三)符合社會公眾心理

這主要是考慮色彩的感覺、心理效應(yīng)、民族特性以及公眾的習(xí)慣偏好等因素。首先要避免采用禁忌色，使得公眾普遍能夠接受；其次是盡量選擇公眾比較喜愛的色彩。例如，富士膠卷采用綠色作為標(biāo)準(zhǔn)色，使人聯(lián)想到生機(jī)盎然的大自然、森林、綠樹等，給人帶來積極的心理感受。

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標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則