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企業品牌標準色的運用
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企業品牌標準色彩在企業品牌設計中起著強化傳達感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意。企業品牌標準色運用于企業品牌LOGO或包裝載體等的基礎是它給人帶來豐富的聯想。不同色彩帶來不同的聯想意義，常見的色彩與聯想的意義見表6—2。


在企業品牌設計中，色彩的選擇需考慮產品、對象、季節、文化和時代等特點。

(一)產品

不同種類的產品標志應選擇相應的色彩及其組合。常用的產品類別logo與色彩的關系見表6—3。


(二)對象

不同的目標消費者由于受年齡、性別、民族、受教育程度等因素的影響對色彩的感知和理解不盡相同。如兒童喜歡鮮艷、單純的暖色，年輕人則偏愛深沉、個性的冷色，男性選擇堅實、強烈的顏色，女性青睞柔和、典雅、高貴的色彩。

(三)李節

色彩分冷暖。由暖至冷的色彩順序為：紅、橙、黃、綠、紫、黑、藍。如夏季服裝最好采用中性及冷色。而冬季消費品則適合以紅、橙、黃色為基本色。

(四)文化

在企業品牌國際化的運作中，需特別注意不同文化背景的民族和國家對色彩的喜好和禁忌。如亞洲人將灰色等同于廉價。美國人卻認為灰色是昂貴、高品質的象征。法國人忌諱墨綠色，美國人則沒有特殊禁忌。

(五)時代

社會的發展和時代的變遷，也伴隨著人們對色彩偏好的改變。從人們對服裝流行色的選擇，我們深切地感受到，色彩也是各領風騷數幾年。如，20世紀80年代日本人喜歡紅色的汽車，20世紀90年代開始偏愛白色。


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