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企業品牌名稱設計的類型

好的企業品牌名稱對提高企業品牌知名度、擴大市場份額，有著很重要的作用，企業品牌名稱是企業品牌被消費者認知、接受、滿意及至忠誠的前提，縱觀世界上一些著名的國際性企業，它們的名稱既是各具特色的，又都遵循著共同規律，還包含著諸多精彩的偶然創意。下面，我們就從國內外知名企業品牌的成功經驗或失敗的教訓中總結出企業品牌名稱設計的一些基本類型。

(一)按企業品牌文字類型劃分

按文字類型劃分，企業品牌名稱可分為文字企業品牌名和數字企業品牌名。

1．文字企業品牌名。文字企業品牌名是企業品牌名稱設計的常用選擇。但在運用中文還是外文的選擇上不同的企業則有不同的決策。一方面我們看到國外企業品牌進入中國市場時都要為已有的企業品牌名稱翻譯一個對應的中文名；另一方面，一些中國企業卻喜歡用外文為自己的企業品牌名稱設計，特別是服裝、化妝品類等企業品牌，這與消費者對世界上最好的服裝出于法國和意大利的認知有關。

具體的作法主要有這么幾種企業品牌翻譯模式：

以企業品牌名稱漢語拼音的方式設計。如“HAIER”(海爾)、“DELIXI”(德力西)、“SIERLI”(斯爾麗)等。

以表達企業品牌名稱涵義的方式設計。如“PEOPLE” (人民電器)、“TELECOM”(中國電信)、TRUELOVE(真愛毛紡)等。

以企業品牌名稱外語發音諧音的方式設計。如“ALISON” (埃力生)、“CHINT”(正泰)、KONCED(康鑫)等。

以企業品牌名稱涵義與外語發音諧音相結合的方式設計。如“LENOVO”(聯想)、“FOVCOM”(復為)、“奔馳”(BENZ)等。

以企業名稱縮寫或簡稱為企業品牌名稱的方式設計。如“IBM”(國際商用機器)、“TCL”(電話有限公司)、“NEC”(日本電氣株式會社)等。

2．數字企業品牌名。即以數字或數字與文字聯合組成的企業品牌名稱。盡管各國文字有較大的差異，但數字卻是全世界通用。采用數字為企業品牌名稱沒計容易為全球消費者所接受，但也需考慮各國對不同數字的含義的理解。避免與目標市場國消費文化相沖突。較著名的數字名稱有999胃泰、555香煙、香奈兒5號香水(Chanel No．5)、章光101生發劑、369服飾等。

(二)按企業品牌名稱的字意來源劃分

按企業品牌名稱的字意來源可分為：企業名稱企業品牌名、人物名稱企業品牌名、地名企業品牌名、動物名稱企業品牌名及植物名稱企業品牌名。

1．企業名稱

是指將企業名稱的全稱或簡稱直接用做企業品牌的名稱。全稱式如摩托羅拉、美特斯邦威；簡稱式如IBM，全稱為International Business Machine，3 M，全稱為Minnesota MinningManufacturing Co．；TCL，全稱為TelephoneCorporation Limited等。

2．人物名稱

即以產品的發明、制造者或以對這個產品有名氣的特殊愛好者取名。企業品牌的名稱有可能是古代名人，也可能是創業者、設計者的名字。這種因人的產品能借助名人的威望及消費者對名家的崇拜心理，以語言文字作媒介，把特殊的人和產品聯系起來，激發人們的回憶和聯想，借物思人，因人憶物，容易留下深刻的印象。如“華佗”、“愛迪生”、“邁巴赫”等。

3．地名名稱

即以產品的出產地或所在地的山川湖泊的名字作為企業品牌的名稱。以地名名稱設計的產品通常是想突出在該地方生產此產品所具有的獨特資源是其它地方不具備的，由此而形成獨一無二的其他產品無法替代的產品品質，以突出產品的原產地效應。這種方法可利用消費者對著名產地產品的信賴心理，給消費者以真材實料，品質上乘，具有獨特地方風味的感覺，從而樹立起對產品的信任感。如“西湖龍井”、“濰坊風箏”、“楊柳青年畫”等。

4．動物名稱

即以動物的名稱為企業品牌名稱。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象，在不同民族的文化背景下，同一動物所暗示的象征意義有時截然不同。如“熊貓手機”、“咪老鼠文具”、“孔雀電視機”等。

5．植物名稱

即以植物的名字作為企業品牌名稱。如“牡丹香煙”、“梅花手表”、“佛手瓜酒”等。但不同國家和地區的居民對植物所延伸的含義有不同的理勰。菊花在意大利被奉為國花，而在拉丁美洲和法國的有些國家則被視為妖花，人們只有在送葬的時候才會用菊花供奉死者。

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