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企業(yè)品牌名稱設計的策略

(一)目標市場策略

該策略以目標消費者為對象，根據(jù)目標市場的特征進行名稱設計。通過企業(yè)品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內涵轉化為一種形象價值，從而使這一企業(yè)品牌名稱清晰地告訴市場：該產品的目標消費者是誰。以該策略名稱設計的企業(yè)品牌名稱要迎合消費者心理、文化或品位特征，其傳達出來的寓意要與目標消費者的年齡、性別、身份、地位等相符。暗示產品消費對象的企業(yè)品牌名稱設計通常較直觀，如“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們，一改其他保健品那種男女老少均可用的無目標訴求方式。“太太”本身有兩層含義：一是年齡，一般是對30歲左右的已婚婦女的尊稱；二是其生活形態(tài)，多指有閑階層或有一定地位的已婚婦女。“太太”的名稱不僅清晰地界定了目標消費群，同時也暗示了這一消費群富足而悠閑的生活狀態(tài)。

迎合目標消費者的心理并非易事，需要對目標消費者所處的社會文化背景進行深入的研究。

(二)產品功能定位策略

該策略以產品特征為焦點，讓企業(yè)品牌名稱立足于產品本身的功能、效應、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費者從中領會到該產品的功效。

(三)描述性與獨立隨意性策略

即用一些獨立的帶有描述性的字或詞來隨意地拼湊企業(yè)品牌名稱，在不經意間達到意想不到的效果。

(四)本地化與全球化的選擇策略

經濟全球化導致全球營銷時代的來臨，企業(yè)品牌名稱設計必須考慮全球通用的策略。一個完善的企業(yè)品牌應當易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認識和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于企業(yè)品牌名稱在全球市場上傳播。企業(yè)品牌名稱絕對全球通用往往并不現(xiàn)實，因此在執(zhí)行上，更多采用的是“全球思考，本土執(zhí)行”和“全球兼顧當?shù)亍钡淖龇ā?br />
全球企業(yè)品牌名稱設計策略首先考慮如何使企業(yè)品牌名稱適合當?shù)兀谙蛉蛲茝V時，可采用另起名或翻譯原有名稱的方法。如寶潔公司的飄柔洗發(fā)水在美國叫Pert—Plus，在亞洲地區(qū)改名為Rejoice，在中國則是飄柔。將本國企業(yè)品牌名稱翻譯成他國文字時，采用音譯和意譯相結合的策略，能更好地譯出一個企業(yè)品牌名稱。高露潔(Colgate)，佳能(Canon)都是音譯和音意完美結合的典范。

另一種方法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。世界著名的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)的英文名字叫Multitech，經過10年改為Acer這個名字。與Muhitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優(yōu)點在于：蘊涵意義，富有聯(lián)想，有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。

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