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(一)目標(biāo)市場(chǎng)策略

該策略以目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征進(jìn)行名稱(chēng)設(shè)計(jì)。通過(guò)企業(yè)品牌名稱(chēng)將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一企業(yè)品牌名稱(chēng)清晰地告訴市場(chǎng)：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)。以該策略名稱(chēng)設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌名稱(chēng)要迎合消費(fèi)者心理、文化或品位特征，其傳達(dá)出來(lái)的寓意要與目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、身份、地位等相符。暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)通常較直觀，如“太太”這一名稱(chēng)就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，一改其他保健品那種男女老少均可用的無(wú)目標(biāo)訴求方式。“太太”本身有兩層含義：一是年齡，一般是對(duì)30歲左右的已婚婦女的尊稱(chēng)；二是其生活形態(tài)，多指有閑階層或有一定地位的已婚婦女。“太太”的名稱(chēng)不僅清晰地界定了目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)也暗示了這一消費(fèi)群富足而悠閑的生活狀態(tài)。

迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理并非易事，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者所處的社會(huì)文化背景進(jìn)行深入的研究。

(二)產(chǎn)品功能定位策略

該策略以產(chǎn)品特征為焦點(diǎn)，讓企業(yè)品牌名稱(chēng)立足于產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、利益、使用場(chǎng)合、檔次和其所屬類(lèi)型，其好處是使消費(fèi)者從中領(lǐng)會(huì)到該產(chǎn)品的功效。

(三)描述性與獨(dú)立隨意性策略

即用一些獨(dú)立的帶有描述性的字或詞來(lái)隨意地拼湊企業(yè)品牌名稱(chēng)，在不經(jīng)意間達(dá)到意想不到的效果。

(四)本地化與全球化的選擇策略

經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致全球營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)必須考慮全球通用的策略。一個(gè)完善的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫(xiě)、認(rèn)識(shí)和記憶，在任何語(yǔ)言中都沒(méi)有貶義，這樣才利于企業(yè)品牌名稱(chēng)在全球市場(chǎng)上傳播。企業(yè)品牌名稱(chēng)絕對(duì)全球通用往往并不現(xiàn)實(shí)，因此在執(zhí)行上，更多采用的是“全球思考，本土執(zhí)行”和“全球兼顧當(dāng)?shù)亍钡淖龇ā?br />
全球企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)策略首先考慮如何使企業(yè)品牌名稱(chēng)適合當(dāng)?shù)兀谙蛉蛲茝V時(shí)，可采用另起名或翻譯原有名稱(chēng)的方法。如寶潔公司的飄柔洗發(fā)水在美國(guó)叫Pert—Plus，在亞洲地區(qū)改名為Rejoice，在中國(guó)則是飄柔。將本國(guó)企業(yè)品牌名稱(chēng)翻譯成他國(guó)文字時(shí)，采用音譯和意譯相結(jié)合的策略，能更好地譯出一個(gè)企業(yè)品牌名稱(chēng)。高露潔(Colgate)，佳能(Canon)都是音譯和音意完美結(jié)合的典范。

另一種方法是從一開(kāi)始就選擇一個(gè)全球通用的名稱(chēng)。世界著名的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)的英文名字叫Multitech，經(jīng)過(guò)10年改為Acer這個(gè)名字。與Muhitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具全球的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)涵意義，富有聯(lián)想，有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)的策略》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,名稱(chēng),設(shè)計(jì),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)的策略