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企業品牌文化的構成要素

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企業品牌文化作為文化特質在企業品牌中的沉淀和企業品牌活動中的一切文化現象，體現于產品的各個方面。企業品牌文化是人類在進行產品設計和產品生產時問過程中形成和創造的，是生產者、經營者、消費者的物質財富和精神財富的總和。

總體來說，企業品牌文化包括表層要素和內在要素兩大類(見圖5—2)。表層要素指的是能直接展示給消費者的看得見、摸得著的要素，例如：產品、名稱、LOGO、包裝、色彩等。而內在要素則是指蘊藏在企業品牌中的獨特的利益認知、價值體驗、文化傳統和個性形象等。

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