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企業品牌文化與企業文化關系

企業文化是企業在其價值觀或經營理念的指導下，于長期的生產經營活動中所形成的企業員工所共同遵循的企業個性化的價值標準、行為規范、道德準則。企業員工在共同的價值觀指導下產生強烈的使命感，激發最大的想象力和創造力去實現企業目標。隨著企業環境的變化，企業文化也將逐漸發生變化。

對企業文化的進一步解釋是：

其一，企業文化的核心是企業價值觀。企業在經營活動中所表現出的行為方式是在企業價值觀的指導下所形成的。

其二，企業文化是企業在長期的經營活動中逐步形成的，是通過企業目標、戰略、制度、組織行為、群體行為、個體行為等體現出來的企業行為特征。

其三，企業文化是企業絕大部分員工共同認可的。企業價值觀及企業行為規范只有獲得員工的認同，才能導致員工一致的企業行為。

其四，企業文化的作用是巨大的。具體表現為對員工價值觀的影響來引導員工的行為。

其五，每個企業的企業文化呈現出其獨特的企業行為特征。正是因為企業文化的個性化特征，使得企業借助于企業文化來推動企業發展，獲得其他企業無法模仿的競爭優勢。

其六，企業文化不是一成不變的，隨著企業內外環境的變化，企業文化也將隨之改變。

企業品牌文化的構建和形成與企業文化密切關聯。企業文化的定位直接影響到企業品牌文化的戰略策劃的制定。企業品牌文化作為企業文化的集中體現，既受到既定的企業文化的制約，又能從企業文化處獲得有力的支持。幾乎所有成功的企業品牌都具備優秀的企業文化。企業文化猶如一面旗幟，鮮明地突出了整個企業的整體特色和風格。產品可以模仿，企業文化卻是模仿不來的。

企業品牌文化與企業文化的關系如下。

(一)企業文化指導企業品牌文化

我們能感受或認知的企業文化是由企業的一系列經營行為所表現出來的。企業的品牌經營活動行為所表現出的文化特質是企業文化的重要組成部分。企業品牌文化的核心是企業品牌價值觀，企業品牌價值觀彰顯出企業經營者滿足消費者需求的理念，在此理念下所形成的企業品牌營銷行為是我們能感受到的企業品牌文化。如何滿足消費者需求的理念直接受企業管理者經營理念的指導，是企業經營價值觀體系的重要組成部分。企業品牌文化是企業文化的重要組成部分。

(二)企業品牌文化與企業文化互動

企業品牌文化與企業文化彼此相互映襯。企業品牌文化是企業品牌發展的主要動力和與消費者連接的重要方式。企業品牌文化的建設是在企業文化的指導卜進行的，企業文化又通過企業品牌或企業品牌文化將視野擴展到社會的整個文化領域，企業品牌在消費者心中的表現既代表了企業品牌的形象，又彰顯出企業形象。良好的企業品牌形象系統烘托出良好的企業形象，優秀的企業文化才能蘊育出優秀的企業品牌文化。

(三)企業品牌文化與企業文化的獨立

作為企業文化的重要組成部分的企業品牌文化，并非完全等同于企業文化，它有其獨立的一面。其獨立性表現為：界定的范圍不同。企業文化是對企業經營管理全方位的價值體系的界定；企業品牌文化主要是圍繞企業品牌的經營活動而形成的價值理念。另外，二者作用的對象不同。企業文化的締造者是企業家和企業領導階層，是管理員工價值觀和企業行為方式的工具；企業品牌文化是企業品牌決策者、企業品牌設計者、企業品牌經營者及企業品牌的消費者共同創造的，主要作用在于影響消費者對企業品牌的認知。

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