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企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化關(guān)系

企業(yè)文化是企業(yè)在其價值觀或經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，于長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中所形成的企業(yè)員工所共同遵循的企業(yè)個性化的價值標準、行為規(guī)范、道德準則。企業(yè)員工在共同的價值觀指導(dǎo)下產(chǎn)生強烈的使命感，激發(fā)最大的想象力和創(chuàng)造力去實現(xiàn)企業(yè)目標。隨著企業(yè)環(huán)境的變化，企業(yè)文化也將逐漸發(fā)生變化。

對企業(yè)文化的進一步解釋是：

其一，企業(yè)文化的核心是企業(yè)價值觀。企業(yè)在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)出的行為方式是在企業(yè)價值觀的指導(dǎo)下所形成的。

其二，企業(yè)文化是企業(yè)在長期的經(jīng)營活動中逐步形成的，是通過企業(yè)目標、戰(zhàn)略、制度、組織行為、群體行為、個體行為等體現(xiàn)出來的企業(yè)行為特征。

其三，企業(yè)文化是企業(yè)絕大部分員工共同認可的。企業(yè)價值觀及企業(yè)行為規(guī)范只有獲得員工的認同，才能導(dǎo)致員工一致的企業(yè)行為。

其四，企業(yè)文化的作用是巨大的。具體表現(xiàn)為對員工價值觀的影響來引導(dǎo)員工的行為。

其五，每個企業(yè)的企業(yè)文化呈現(xiàn)出其獨特的企業(yè)行為特征。正是因為企業(yè)文化的個性化特征，使得企業(yè)借助于企業(yè)文化來推動企業(yè)發(fā)展，獲得其他企業(yè)無法模仿的競爭優(yōu)勢。

其六，企業(yè)文化不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，企業(yè)文化也將隨之改變。

企業(yè)品牌文化的構(gòu)建和形成與企業(yè)文化密切關(guān)聯(lián)。企業(yè)文化的定位直接影響到企業(yè)品牌文化的戰(zhàn)略策劃的制定。企業(yè)品牌文化作為企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，既受到既定的企業(yè)文化的制約，又能從企業(yè)文化處獲得有力的支持。幾乎所有成功的企業(yè)品牌都具備優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)文化猶如一面旗幟，鮮明地突出了整個企業(yè)的整體特色和風(fēng)格。產(chǎn)品可以模仿，企業(yè)文化卻是模仿不來的。

企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系如下。

(一)企業(yè)文化指導(dǎo)企業(yè)品牌文化

我們能感受或認知的企業(yè)文化是由企業(yè)的一系列經(jīng)營行為所表現(xiàn)出來的。企業(yè)的品牌經(jīng)營活動行為所表現(xiàn)出的文化特質(zhì)是企業(yè)文化的重要組成部分。企業(yè)品牌文化的核心是企業(yè)品牌價值觀，企業(yè)品牌價值觀彰顯出企業(yè)經(jīng)營者滿足消費者需求的理念，在此理念下所形成的企業(yè)品牌營銷行為是我們能感受到的企業(yè)品牌文化。如何滿足消費者需求的理念直接受企業(yè)管理者經(jīng)營理念的指導(dǎo)，是企業(yè)經(jīng)營價值觀體系的重要組成部分。企業(yè)品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分。

(二)企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化互動

企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化彼此相互映襯。企業(yè)品牌文化是企業(yè)品牌發(fā)展的主要動力和與消費者連接的重要方式。企業(yè)品牌文化的建設(shè)是在企業(yè)文化的指導(dǎo)卜進行的，企業(yè)文化又通過企業(yè)品牌或企業(yè)品牌文化將視野擴展到社會的整個文化領(lǐng)域，企業(yè)品牌在消費者心中的表現(xiàn)既代表了企業(yè)品牌的形象，又彰顯出企業(yè)形象。良好的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)烘托出良好的企業(yè)形象，優(yōu)秀的企業(yè)文化才能蘊育出優(yōu)秀的企業(yè)品牌文化。

(三)企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化的獨立

作為企業(yè)文化的重要組成部分的企業(yè)品牌文化，并非完全等同于企業(yè)文化，它有其獨立的一面。其獨立性表現(xiàn)為：界定的范圍不同。企業(yè)文化是對企業(yè)經(jīng)營管理全方位的價值體系的界定；企業(yè)品牌文化主要是圍繞企業(yè)品牌的經(jīng)營活動而形成的價值理念。另外，二者作用的對象不同。企業(yè)文化的締造者是企業(yè)家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層，是管理員工價值觀和企業(yè)行為方式的工具；企業(yè)品牌文化是企業(yè)品牌決策者、企業(yè)品牌設(shè)計者、企業(yè)品牌經(jīng)營者及企業(yè)品牌的消費者共同創(chuàng)造的，主要作用在于影響消費者對企業(yè)品牌的認知。

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