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袁州茶油里的“品牌經”

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

江西省宜春市袁州區素有“油茶之鄉”的美譽。早在1958年，袁州區就獲得“全國先進油茶之鄉”的殊榮，成為當地幾代油茶種植者的驕傲。如今，袁州區22個鄉鎮均以種植油茶為支柱產業，全區油茶種植面積180余萬畝，茶油年產量達1.32萬余噸，有油茶企業17家、油茶種植農民專業合作社116家、省級油茶研發中心2家，油茶產業總產值達22億元。

據了解，袁州區土層深厚肥沃，氣候優越，具有適宜油茶生長的獨特自然環境，當地所產茶油色澤金黃、品質純凈、澄清透明、氣味清香、味道純正。依托“袁州茶油”地理標志證明商標，當地大力發展茶油產業。目前，全區油茶種植面積和茶油產量均居全國之首，生產的茶油遠銷國內30個省區市及歐洲、美洲、西亞、東南亞等地區。2019年，袁州茶油外銷量占江西省同期茶油外貿出口的65%以上。

打造品牌讓產業“跑起來”

據史料記載，明朝正德年間，袁州便已大面積撫育油茶林。然而真正將油茶發展成現代意義上的產業，則起源于10年前。

彼時，浙江省溫州市客商李興發棄商種植油茶，承包了袁州區遼市鎮上石村600余畝油茶山。經過幾年的打拼，已成為油茶種植大戶的他，在當地政府和市場監管等部門的大力幫扶下，邀請11位志趣相投的農戶成立了袁州區遼市鎮上石油茶種植農民專業合作社，吸納附近多個鄉鎮的281戶油茶種植戶入社，種植面積迅速發展到2.8萬畝。

油茶種植形成了規模效應，政府部門關注到這一前景廣闊的產業，開始對油茶產業進行幫扶和規范。此后，袁州區人民政府及有關部門出臺了一系列加快推進油茶產業發展的優惠政策，鼓勵農戶抱團發展、共同致富。針對種植戶文化素質相對較低的情況，該區設立了企業登記綠色通道，提供全程服務，對前來登記注冊的農民實行一次性告之，提供文書范本，指導其規范填寫；對地處偏僻、交通不便的農戶，工作人員送照上門，使種植戶在家門口就能拿到營業執照。當地推行零門檻、全免費、無障礙、多幫扶等舉措，吸引了本地社會資金和外資紛紛投資油茶企業、油茶種植農民專業合作社等多種經營主體，推動油茶產業不斷發展壯大。

隨著種植規模的不斷擴大，袁州區市場監督管理局及有關部門引導各類市場經營主體加強產前、產中、產后社會化服務，促進市場經營主體建立了修剪、培土、施肥技術服務隊，聘請當地知名的“土專家”為員工提供技術培訓和現場指導；利用信息靈、聯系面廣等優勢，為全體員工及有業務往來但未入股的農戶建立信息資料庫，借助手機短信平臺定期群發油茶管理信息和茶油收購信息；鼓勵、引導和支持各油茶經營主體統一生產、加工和質量標準，統一注冊商標標識和營銷策劃，協調組織無公害、綠色和有機食品認證，確保了茶油質量，提高了茶油的知名度，提高了市場競爭力。

2017年6月，隨著“袁州茶油”地理標志證明商標的獲準注冊，袁州茶油迎來了新的發展機遇。同年8月，袁州區召開“袁州茶油”地理標志啟用暨產業協會成立大會。“‘袁州茶油’地理標志證明商標的啟用，有利于整合資源，促進抱團發展、互通有無，集中優勢力量打造‘袁州油茶’品牌，勁往一處使，提升產業整體競爭力。”袁州區市場監督管理局有關負責人介紹，目前“袁州茶油”地理標志證明商標已授權宜春元博茶油有限公司、宜春明月山油茶種植農民專業合作聯社等多家油茶龍頭企業和油茶種植農民專業合作社使用，助力提升“潤心”“蘆塘寨”“宜味宜家”“玉春山”等種茶油產品的市場競爭力，其中“潤心”有機油茶籽油拿下了2020年中國茶油品牌“雙11”全網銷量第一名。

開拓市場帶產品“走出去”

經過幾年的摸爬滾打，袁州茶油在華東、華北、華南等銷售市場站穩了腳跟，在上海、天津、重慶、深圳等各地市場都設有茶油直銷點。然而，食用油市場競爭激烈，僅盯著國內市場還遠遠不夠，要瞄準國際市場必須將產業進行升級。

2018年9月，獲得授權使用“袁州茶油”地理標志證明商標的袁州區竹亭鎮鑾坑油茶種植農民專業合作聯社確定以公司化模式與國際接軌，以“公司+合作社+基地+農戶”的方式拓展對外貿易經營。該公司通過建立高產油茶示范基地，免費向農戶提供優質種苗，進行高產油茶栽培技術培訓，同時與農戶簽訂油茶籽定向保底收購協議，實現了由傳統的自產自銷、粗放型的經營模式向集約化、立體化經營模式的成功轉型，成為一家集油茶種植、加工、包裝、內外貿易于一體的綜合性省級龍頭企業。

為開拓袁州茶油國際市場，袁州區以各省級油茶龍頭企業、省級油茶種植示范社為引領，高新聘請懂外貿、會外語的專業技術人員，利用電子商務平臺拓展銷售渠道，目前已成功打開俄羅斯、烏克蘭、瑞典、挪威、新加坡、馬來西亞等國外市場。

切實轉變發展思路，積極創新發展舉措，引導廣大農戶走抱團發展、合作共贏之路，強力推動油茶產業發展，“袁州茶油”走出了一條集約化、規模化、規范化、標準化的油茶產業發展之路。在這條道路上繼續走下去，“袁州茶油”將邁入更廣闊的市場。

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