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商標改革繪就三晉大地好風光

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網(wǎng)

初冬的并州大地，秋收后的谷子桿在田間壘起成排的垛，新高粱釀造出的新醋沁人心脾，飽滿的谷穗經過三碾后粒粒金黃。在這里，全國聞名的山西陳醋、山西小米將貼上商標，作為熱銷的商品運往各地。

自山西省全面推進商標注冊便利化改革以來，市場主體的商標保護和創(chuàng)造意識顯著提升，商標注冊量增速勢頭強勁。截至今年第三季度，山西省有效注冊商標有21萬余件，與2017年底相比凈增10.1萬件，其中地理標志證明商標注冊75件，比2017年底凈增20件。近日，國家知識產權局組織了“商標注冊便利化改革提質增效記者體驗行”活動，隨行記者們走進太原市及下轄清徐縣、陽曲縣，近距離感受開展商標注冊便利化改革所取得的成效，挖掘山西省實施商標品牌戰(zhàn)略、推動經濟高質量發(fā)展的做法與經驗。

建設窗口送“標”上門

“現(xiàn)在辦理商標注冊申請確實很方便了，太原就有商標受理窗口，不用跑去北京，注冊費用也降低了，即便是以前沒接觸過商標工作也不用害怕，來到窗口工作人員會耐心指導，我今天提交的這兩件商標注冊申請，在選擇類別時工作人員給出了專業(yè)的建議。”在太原商標受理窗口，山西檀潤森生物科技有限公司行政部門的負責人原俊麗很快就辦理好了商標注冊申請事宜，這已經是她第二次到商標受理窗口提交商標注冊申請。而且，這次的商標標志是她自己設計的。原俊麗從一名商標“小白”逐步成為商標“小達人”，正是商標注冊便利化改革帶來的變化。

“太原商標受理窗口自2017年3月1日啟動以來，初步實現(xiàn)了我市商標申請人‘在家里’就能向商標局提交商標注冊申請，提高了市場主體進行商標布局的積極性。”太原知識產權局副局長連波介紹，該市將商標受理窗口設在企業(yè)登記注冊窗口旁邊，讓企業(yè)在登記成立時就知道去什么地方提交商標注冊申請。

“去年9月，按照太原市人民政府的改革部署，我局的行政審批工作全部移交太原市行政審批局，為持續(xù)宣傳商標受理窗口，讓申請人少跑冤枉路，經專門協(xié)調，將商標受理窗口一并移至行政審批局，入駐太原市政務服務中心，仍與企業(yè)登記注冊部門當‘鄰居’。”連波介紹，截至目前，該窗口累計受理商標業(yè)務6500余件，接受商標咨詢3.5萬余人次，被國家知識產權局授予“2019年度商標受理工作先進窗口”稱號。

與太原商標受理窗口同期啟動的另一個商標受理窗口設在長治市。“今年3月，隨著商標受理窗口的繳費全面實現(xiàn)網(wǎng)上繳納，我們的窗口也實現(xiàn)商標業(yè)務全程網(wǎng)上辦理，進一步提升了我市商標注冊便利化水平。”長治市知識產權局二級調研員黃小飛介紹，為了促進商標受理窗口的運行，將該局商標窗口可以辦理的業(yè)務范圍、如何辦理商標電子申請、商標注冊流程、商標業(yè)務收費標準等內容全部在窗口進行公示，使辦事群眾能夠一目了然地知道如何辦理商標業(yè)務。針對部分申請人原先對商標注冊接觸少、不熟悉申請流程等情形，窗口還提供了代辦幫辦服務，讓小窗口釋放大能量，助力企業(yè)便捷、高效地辦理商標業(yè)務。

品牌保護盡善盡美

無論是始建于1950年的機械廠，還是聞名全國的陳醋廠，晉企在品牌保護上始終追求盡善盡美。“在我國商標法頒布之前，我們于1973年開始使用‘TZ’標識，商標法頒布后的第二年，公司前身太原晉善晉重型機器廠即啟動該商標的注冊工作，并在1984年11月被核準注冊。”太原重型機械集團有限公司（下稱太重集團）法律合規(guī)部副部長呂華娟介紹，多年來，該集團始終以品質為基礎、品牌為引領，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，構建起系統(tǒng)化的商標管理體系和保護機制。

“為更好地維護企業(yè)的商標品牌形象和聲譽，在‘TZ’商標的使用過程中，我們制定了《太重商標（廠標）管理規(guī)定》，規(guī)范商標視覺識別系統(tǒng)，設專人負責商標管理工作。”呂華娟介紹，隨著商標注冊便利化改革的深入推進，太重集團深受啟發(fā)，在原有商標的基礎上，陸續(xù)又提交了多件商標注冊申請，目前已注冊商標基本涵蓋了太重集團的全部主導產品，還提交了國際商標注冊申請，全面強化商標保護，為企業(yè)的發(fā)展壯大保駕護航。

“請大家一起來判斷一下，我手上這壺醋的真假。”媒體座談會上，山西紫林醋業(yè)股份有限公司（下稱紫林醋業(yè)）副總經理閆裕峰拿出一壺醋并發(fā)問。據(jù)他介紹，這款醋的外包裝圖案與紫林醋業(yè)的一款產品很相似，將“紫林泉”中的“泉”字印刷為深色字體，突出顯示“紫林”二字。此前其已針對上述標識成功維權，但市場上同類型的侵權現(xiàn)象仍然時有發(fā)生。

像紫林醋業(yè)一樣，遭遇商標仿冒、假冒的，還有山西水塔醋業(yè)股份有限公司（下稱水塔醋業(yè)）。該公司副總經理張策介紹，為維護企業(yè)品牌形象和消費者權益，水塔醋業(yè)在保護“水塔”品牌上不斷發(fā)力，對內提早進行商標布局，對外堅決打擊侵權假冒行為，就市場上出現(xiàn)的諸如“貫中泉”“貫中湖”“冰塔”等與該公司“羅貫中”“水塔”商標相近似的標識，通過發(fā)起商標異議、無效宣告程序等方式積極維權。“目前，我們擁有國內注冊商標238件、國際注冊商標17件，還對‘水塔’商標實行了全品類注冊。此外，‘貫中泉’等9件模仿‘羅貫中’的商標目前已被宣告無效，有力地保護了我們的品牌。”張策介紹。

地標釋能米香農富

山西農特產品種類繁多，隨著地理標志商標培育、注冊和運用的推進，地理標志的能量不斷釋放。“現(xiàn)在的消費者品牌意識很強，尤其對地理標志專用標志的認可度高，貼上‘陽曲小米’地理標志專用標志后，今年我們的‘太后香’牌小米銷量一下增加了10%左右，小米的價格最高賣到15元一斤，比往年漲了3元多，比沒有品牌的時候價格高得更多。”山西太后香食品開發(fā)有限公司負責人劉生平介紹，前些年沒有商標，也沒有響亮的品牌，產出優(yōu)質的小米賣不出好價錢。近幾年，隨著陽曲縣里不斷普及商標知識，該公司逐漸意識到打造品牌的重要性，有了“太后香”商標后，依托品牌的力量，拓展了產品種類，擴大了種植面積，帶動農民的日子也像金黃的小米一樣“金燦燦”。

“小米是陽曲縣的主要糧食作物，種植歷史悠久，為把資源優(yōu)勢轉化為品牌和產業(yè)優(yōu)勢，我們在陽曲縣市場監(jiān)督管理局的指導下，2017年提交了‘陽曲小米’地理標志證明商標的注冊申請，去年3月獲得注冊。”陽曲縣食品行業(yè)協(xié)會會長吳翠萍介紹，該局還起草了《“陽曲小米”地理標志證明商標使用管理辦法》等文件，規(guī)范“陽曲小米”地理標志證明商標的使用和管理，保證陽曲小米的品質。

“今年9月5日，在第三屆中國農民豐收節(jié)公益直播中，6萬袋‘首邑田園’陽曲小米開售10秒即售罄。”太原農合盛農業(yè)開發(fā)有限公司（下稱農合盛）總經理何瑞峰介紹，該公司的小米如此受歡迎，離不開獲得授權使用“陽曲小米”地理標志證明商標。為擦亮“陽曲小米”這一地理標志金字招牌，農合盛以電商為抓手，實現(xiàn)了品牌打造、線上線下銷售的全產業(yè)鏈發(fā)展；探索推進“農村電商+精準脫貧”等工作模式，確保貧困戶農產品優(yōu)先采購，推動貧困戶變萬元戶、貧困村變小康村。隨著陽曲小米的銷路越來越廣，谷子收購價格從沒進行品牌建設前的3元左右上漲至8元左右，帶動農戶直接增收達6000余萬元。

“人說山西好風光，地肥水美五谷香。”物產豐饒、人杰地靈的山西孕育出越來越多的晉企、晉牌，而商標注冊便利化改革的推進正繪就出三晉大地更美的風光，激發(fā)出更大的活力。

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