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視覺商標

研究商標的分類，對正確理解、使用和設計商標有積極意義，同時也為企業(yè)進行商標決策提供有價值的參考。按不同的標準，從不同的角度，可以對商標進行不同的分類。

以人們識別商標的感官的不同來劃分，可以把商標分為視覺商標、聽覺商標和味覺商標三種，這是許多國家的商標法中常用的一種分類方法。

視覺商標

視覺商標是指商標的構成要素為可視性的標記，它包括：

(1)文字商標。文字商標是指商標的構成要素為純文字，不含其他圖形成分的商標。除商品的通用名稱和法律明文規(guī)定不得使用的文字外，申請人可以自由選擇文字作為商標。文字分為漢字、少數(shù)民族文字、數(shù)字和外國文字等；兩個以上的字母和兩位以上的數(shù)字也可以作為商標使用。我國的文字商標以漢字為主，出口商品多為外國文字。

(2)圖形商標。圖形商標是指由純圖形構成的商標。圖形商標的使用在我國要早于文字商標和組合商標。圖形商標的優(yōu)點是外觀形象、生動，易于識別和記憶，而且不受語言的限制，不論使用何種語言的國家和地區(qū)的人們，只要會識別圖形，就會了解商標的含義。

(3)數(shù)字商標。數(shù)字商標是指由表述數(shù)目的文字或符號所構成的商標。如“555”香煙、“101”毛發(fā)再生精、“505”神功元氣袋等。在我國的商標實踐中，很早就有人申請注冊數(shù)字商標。使用數(shù)字商標形象直觀，便于識別和記憶。但是由于數(shù)字商標缺乏識別性，有些國家對此不予注冊，所以我國企業(yè)的出口商品上要慎用數(shù)字商標。

(4)字母商標。字母商標是指由外文字母和中文拼音字母等書寫單位構成的商標。如“Nike”體育用品、“Microsoft”電腦軟件、“Haier”電冰箱、“Wa—haha”飲料等。目前使用字母商標申請注冊的比例呈上升趨勢，但使用字母商標一定要有創(chuàng)意，才便于消費者識別。

(5)顏色商標。顏色商標是指由不同顏色組成的商標。各國商標法對顏色能否注冊為商標規(guī)定不一。目前主要有三種情形：①顏色不能作為商標申請注冊；②顏色可以作為商標申請注冊，不論是單一顏色或是幾種顏色的組合。如美國最高法院于1995年3月28日對Qualites公司訴Jacobson公司一案的判決認為，只要特定顏色已具有區(qū)別商品出處的特殊功能，單一色構成的商標也可以得到法律保護。③只有不同顏色的組合才能申請注冊為商標，單一顏色的商標不能獲得注冊。我國《商標法》修改后，增加了顏色商標，但要求，該商標必須為兩種以上顏色的組合才能申請注冊。顏色商標有利于提升廣告宣傳的效果，能帶給消費者強烈的視覺沖擊，其獨特的作用是其他商標無法比擬的。

(6)組合商標。組合商標是指由上述文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色的任意組合而形成的商標。這類商標，圖文并茂，自然融合，又具有一定的鑒賞性，在實踐中被廣泛采用，使用率高于其他類別的商標?

(7)立體商標。立體商標是指以產(chǎn)品的外形或產(chǎn)品的長、寬、高三維標志為構成要素的商標。在實際生活中，像酒瓶、飲料瓶和容器及產(chǎn)品獨特的外包裝等具有立體標志的物品，可以申請立體商標。如可口可樂公司的汽水飲料的瓶形，設計獨具特色，具有較強的識別性，在美國注冊了立體商標。還有“麥當勞”的金色拱門標志、派克金筆的專用筆托造型等都可以申請注冊立體商標。

立體商標是經(jīng)濟和科學技術發(fā)展的產(chǎn)物。世界上越來越多的國家開始在本國的商標法中保護立體商標，如法國、英國、美國、德國、日本等國家均修改了本國商標法，增加了立體商標的規(guī)定。TRIPS協(xié)議要求各成員國可以“將視覺可感知的標記作為注冊的條件”。在我國的商標實務中，也允許企業(yè)使用立體商標。如1986年國家工商行政管理局發(fā)布的《名酒瓶作為商標注冊的通知》中就通告了13家酒廠作為商標注冊的24種瓶貼。我國《商標法》2001年修改后，增加了立體商標的注冊和保護，其中第8條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、字母、數(shù)字、．三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”為防止不適當?shù)氖褂萌S標志申請注冊，我國《商標法》第12條對此進行了一些限制。這些限制性規(guī)定為：第一，僅有商品自身的性質產(chǎn)生的形狀不得注冊；第二，為獲得技術效果而必須有的商品形狀不得注冊；第三，使商品具有實質性價值的形狀不得注冊。

我國商標局從2001年12月l Et起，開始接受立體商標的注冊申請。在國內(nèi)，凡是到過紹興咸亨酒店的人，都會對門前那尊穿長衫的孔乙己雕像留下深刻的印象。2001年12月1日以后，這尊孔乙己造型申請注冊成為我國的立體商標。目前紹興的咸亨酒店在北京、上海、南京等全國14個城市設有分店，每家酒店前都立著一尊“孑L乙己”。事實上，孔乙己這種穿長衫、品茴香豆的造型，已成為咸亨酒店的獨特立體標志。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，立體商標將被越來越多的企業(yè)所青睞。立體商標與平面商標相比有更強的視覺沖擊力，更能吸引消費者的眼球。

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