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支持商標權(quán)所需的真實商標使用–廣告提案中使用的商標不足

在American Express Co.訴Goetz and Gardner Design Group，LLC515 F.3d 156，85 USPQ2d 1913（2d Cir。2008）中，第二巡回法院在每位法官的意見中均確認了地方法院的判決。紐約南區(qū)，同意美國運通（American Express）的動議，要求對美國運通所謂的商標挪用問題進行簡易判決。第二巡回法院認為，被告格茨沒有充分使用商標口號“我的生活，我的卡”來支持對美國運通的商標侵權(quán)索賠。

2004年7月30日，被告Goetz（當時在一家名為Mez Design的公司工作）將業(yè)務建議郵寄給American Express和其他幾家推廣個性化信用卡概念的信用卡公司。戈茨與提議的競選活動一起創(chuàng)建的口號是“我的生活，我的卡片”。提案以Mez Design的抬頭形式郵寄，并強調(diào)了Mez Design可以為提案的接收者（本例中為美國運通）提供的服務。口號“我的生活，我的卡”總是跟著信用卡公司的名字，從來沒有作為獨立的徽標出現(xiàn)，也從來沒有提到Goetz或Mez Design。Goetz于2004年9月7日注冊了域名mylife-mycard.com，第二天他向美國專利商標局提交了申請。辦公室將標語注冊為商標。

但是，在收到Goetz提案的前八天，2004年7月22日，奧美集團廣告代理商使用口號MY LIFE向美國運通提出了廣告活動提案。我的卡。作為提案的基礎。2004年7月29日至31日，奧美公司的外部律師對商標進行了初步和完整的商標搜索，但沒有一次搜索發(fā)現(xiàn)蓋茨的口號。2004年9月1日，美國運通（American Express）注冊了域名mylifemycard.com，此后不久又向美國專利商標局提交了使用意向商標申請。2004年11月，美國運通使用口號MY LIFE發(fā)起了全球性活動。我的卡。

在得知美國運通公司對“我的生活”的使用后。我的卡。標語中，Goetz要求停止使用該標語，聲稱他已經(jīng)獲得了該標語中的商標權(quán)，并且美國運通的使用可能會引起混淆。作為回應，美國運通（American Express）提出了一項聲明性判決，要求法院宣告其行為未侵犯Goetz的任何受保護權(quán)利。發(fā)現(xiàn)后，美國運通（American Express）提出簡易判決，理由是不存在任何真正的重大事實問題可以做出對戈茨有利的決定。

上訴法院審查，其中戈茨已經(jīng)“拿來主義”的口號，并同意區(qū)法院審理認為戈茨“沒有有效保護的方式商標在我的生活，我的卡或任何其他所謂的權(quán)利的商標使用這些詞[是]高級享有“我的生活”中[美國運通]的權(quán)利。我的卡。”法院在分析Goetz的“使用”時，首先指出“不可能存在商標沒有商品售出，沒有提供服務就沒有服務標記。”在這方面，法院承認，使用服務標記的方式可能與使用商標的方式不同，但盡管如此，還是承認，“如果在廣告中進行展示，則不能說已經(jīng)真正使用了服務標記。對于不存在的服務或假設僅在將來某個時候可用的服務。”戈茨的用途不是實際用途，因為他“當他將促銷材料發(fā)送給信用卡公司時，服務完全是假設的。”

雖然標語當然可以充當商標或服務商標，但這些權(quán)利可確保實際使用該商標的公司的利益。法院解釋說，專利商標局的商標審判和上訴委員會早已認識到，廣告代理商創(chuàng)建的標語不能由廣告代理商注冊為商標，因為“該標語并不能識別和區(qū)分廣告代理商的服務，而是創(chuàng)造性作品本身。”在這里，第二巡回法院的結(jié)論是，根據(jù)Goetz代表Mez Design發(fā)送的建議書，口號“我的生活，我的卡”只是“ Goetz向信用卡公司提出的業(yè)務建議的組成部分，而不是標明商標的商標”。他提供給他們的任何商品或服務的來源。”確實，由于Goetz不出售信用卡，因此他從未向卡消費者顯示該口號。“相反，他提供的口號是對他擬出售的卡個性化概念和軟件的補充，在這方面，

Goetz試圖通過辯稱他的“使用”足以使他享有“類比使用”學說下的商標權(quán)來挽救自己的案件，該條規(guī)定，類似于商標使用的活動足以確立商標。沒有實際使用的權(quán)利。沒有說服第二巡回賽。法院裁定，Goetz的使用沒有資格作為類比使用，因為至少類似的使用必須是公開且臭名昭著的，即“類比使用必須具有這樣的性質(zhì)和程度，即商標已在商標中流行”。公眾意識”，以使公眾能夠識別出帶有標記的采用者的標記商品。”在這里，由于Goetz僅在少數(shù)信用卡公司中使用了標語口號，并且由于沒有“ My Life，My Card”口號的公開展示，因此他沒有理由要求公眾與他一起識別該標語。因此，Goetz沒有商標口號中的權(quán)利，因此無法確定他將在審判中承擔負擔的實質(zhì)內(nèi)容。因此，對美國運通有利的即決判決是適當?shù)摹?br />

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