在此，ATLG的主張基于其對商標“ ALICE THOOUGH THE LOOKING GLASS”的商標權。ATLG在零售商店服務，印刷材料，游戲，服裝（包括鞋帽）和珠寶方面擁有該商標在美國的聯邦注冊。這些商標權與基于劉易斯·卡洛爾（Lewis Carroll）原創小說的任何過期版權截然不同，并且與迪士尼最近在其電影改編作品中以相同名稱擁有的任何現有版權不同。因此，ATLG處于一種有趣的情況下，可以對據稱在商標中使用“愛麗絲透過窺鏡”一詞的實體提起商標侵權訴訟。即使劉易斯·卡羅爾（Lewis Carrol）小說的版權已過期，但從某種意義上講，它的意義仍然存在。迪士尼可能會因為避免改編其小說的電影而承擔版權責任，但通過出售與該電影有關的商品而承擔商標責任，這可能是一種有趣的立場。
