以前認(rèn)為，口號本質(zhì)上不足以充當(dāng)商標(biāo)。然而，奧迪為在EUIPO上注冊“ Vorsprung durch Technik”口號（“技術(shù)優(yōu)勢”）而進(jìn)行的七年斗爭，標(biāo)志著這種觀點(diǎn)的改變。歐盟法院（CJEU）在2010年的裁決中認(rèn)為，廣告口號可以具有構(gòu)成商標(biāo)所需的必要獨(dú)特字符，如果它被視為比普通廣告口號更多的話。歐洲法院還建議，如果該口號易于記憶，富于想象力，令人驚訝，出乎意料或者是一種口頭禪，那么它將具有必要的獨(dú)特性，被視為商標(biāo)。
獲得的獨(dú)特性
Kit Kat的“ HAVE A BREAK”口號也克服了區(qū)別性的障礙，但是在這種情況下，這是由于其長期使用。在這種情況下，歐洲法院確認(rèn)，如果商標(biāo)通過使用獲得了自己的獨(dú)特性，則可以將標(biāo)語與注冊的“ KIT KAT”商標(biāo)一起使用。作為回應(yīng)，雀巢提供了大量證據(jù)證明該標(biāo)語的獨(dú)特性，因?yàn)閺V告標(biāo)語的使用可以追溯到1950年代。
