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三次沖擊IPO終上市的香飄飄知識產權布局一覽

來源：IPRDAILY
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”2009年香飄飄的廣告一出來，憑借著聽著超高的銷量和新穎的杯式奶茶，一下讓很多人都記住了“香飄飄”這個品牌。到后來，香飄飄的廣告詞已經變成了：“一年售出十億杯，杯子可以繞地球三圈”，日益增常的年銷量從繞地球一圈、兩圈直到現在的繞地球三圈，香飄飄的企業知識產權布局，你了解嗎？
注冊輕食商標，欲進軍輕食行業
近日，筆者注意到香飄飄食品股份有限公司（下稱“香飄飄公司”）申請了多個“香飄飄一餐輕食”的商標。
據百度百科顯示，“輕食”不是指一種特定的食物，而是餐飲的一種形態，輕的不僅僅是指食材分量，更是食材烹飪方式簡約，保留食材的本來營養和味道。讓食用者的營養攝取無負擔，無壓力，更健康，同時引申出一種積極陽光的生活態度和生活方式。總的來說就是一種份量少但是容易吃的飽的食物。
眾所周知，香飄飄最出名的杯式沖泡奶茶算的上是高熱量了，與時下眾多品牌推出的低糖、低熱量、低脂肪的飲料恰恰不同，這樣想也能理解香飄飄申請多個“香飄飄一餐輕食”商標，欲進軍輕食行業的做法了。
據商標網查詢，香飄飄公司至今共申請了620件商標，其中，“香飄飄”的相關商標有151件。
香飄飄商標家族里包括有“香飄飄世界茶旅”、“香飄飄每日奶茶”、“香飄飄 XIANGPIAOO”、“香飄飄小丸子”、“香飄飄這滋味誰不愛”、“香飄飄小餓小困喝點香飄飄”等等一系列商標。
不過有一說一，“香飄飄小餓小困喝點香飄飄”這個商標聽起來真的很耳熟，有點像士力架又有點像紅牛。
在百度詞條中搜索，出現了士力架、香飄飄、東鵬特飲三個品牌，“小餓小困”什么時候變成萬能前綴了？
雖然聽起來像是網友惡搞，但是“香飄飄小餓小困喝點香飄飄”這的確是香飄飄推出的廣告詞。
看來，香飄飄公司一直都在努力的追求創新，突破品牌增長，至于結果怎么樣，目前來看“小餓小困”這個需求定位是沒有很成功的。
香飄飄的知識產權布局
據查詢，香飄飄共申請了620件商標，從商標布局分類圖來看，食品飲料還是占據很大一部分的。
香飄飄公司擁有91件專利，其中擁有76件外觀設計專利；
另外，香飄飄公司還擁有61件作品著作權。
總的來說，香飄飄的知識產權布局還是很全面的，意識也挺到位。
三次沖擊IPO終上市，2020第一季度凈利潤虧損8556.8萬元
根據企查查提供的香飄飄公司近期媒體印象圖來看，大家近期除了一如既往的關心香飄飄的奶茶、飲料，以及喜茶、農夫山泉等等它的競爭對手們，另外比較關注的是“疫情”、“質押”“虧損”、“營業收入”等等一系列與香飄飄公司利益相關的字眼。
2009年香飄飄的廣告發布廣告：“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”，憑借著單一的產品打開了市場，之后的業績不斷增長。2010年，香飄飄賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈；2011年，奶茶銷售數字飆升到10億多杯，能繞地球3圈。
在2011年，香飄飄公司首次沖擊IPO，不過直到2013年11月，雖然通過了環保審核，但IPO暫停，原因未詳細披露。
2014年1月，證監會重啟IPO，香飄飄再次行動，但申報材料還沒來得及被重新受理，就因2015年7月股市震蕩IPO再次暫停。
直到2017年香飄飄食品股份有限公司終于上市成功了。
前后算起來，香飄飄公司在2011年-2017年中六年時間三次沖擊IPO，最后一次終于通過了。
雖然成功上市，但是香飄飄公司在之后的幾年中仍然保持著以單杯奶茶為主的產品結構，且在產品包裝、品類上沒有做太大的創新，與之相對的是，香飄飄在廣告宣傳上花費了大量的資金。在2014年-2017年間的廣告投入竟然分別高達為3.33億、2.53億、3.59億元，分別占營業成本的27.77%、22.69%、27.26%。
根據數據顯示，2017年上半年，香飄飄虧損3100萬元，2018年上半年，虧損5500萬元，但是下半年都是盈利狀態。當然，香飄飄公司也意識到了奶茶具有明顯的季節性，通常上半年會發生虧損，但下半年就可以扭虧為盈。
2019年，香飄飄公司共實現收入39.78億元，比2018年大幅增加7.27億元，增長22.36％;凈利潤3.47億元，同比增長10.39％。
在2020年一季度，香飄飄實現收入4.3億元，同比下降48.61％;凈利潤虧損8556.8萬元，同比下降了264.68%。
不過這大概也能理解，一方面是因為2020年春節時間（1月22日）相對于2019年春節時間（2月15日）早了一個月左右，而經銷商一般會在春節前的10-15天完成春節期間的庫存備貨工作，所以公司今年1月份生產及發貨時間只有一周左右，導致今年1月份銷售出貨同比減少較多。
另一方面，由于疫情的影響，工廠復工時間一再延遲，對第一季度的出貨量以及最后的銷售量都造成了較大的影響。
種種原因就造成了香飄飄第一季度巨虧的現狀。目前，香飄飄的產品板塊還是以沖泡奶茶、Meco果汁茶、液體奶茶為主的，雖然實現了自己的產品矩陣，但是產品結構還是相對單一。
而輕食行業國內還沒有出現行業知名的品牌，香飄飄公司在此節點注冊輕食商標可能也是想要再次嘗試創新企業的產品類別，突破產品結構。只有不斷創新的公司也能有更好的發展，不過香飄飄公司這種市場未動，商標先行的做法還是值得我們大家學習的！

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