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立體商標固有顯著性獨特設計因素分析

1.獨特設計與固有顯著性的關系
首先從定義上來看，獨特設計就是要與眾不同，獨一無二。而商標顯著性是指標志能夠將某一來源的商品與他人的商品區別開來的特性，這就表明商標要想獲得注冊必須要和市面上其他商標不同，因為只有與眾不同才可以指示唯一的商品來源，反之則會發生來源混淆。從這點來看，獨特設計與顯著性是一致的。設計獨特的商品往往更容易吸引消費者的眼球，讓消費者產生購買的欲望，給消費者腦海中留下印象，從而消費者可以憑借該印象來識別商品。47 商標的顯著性要求商標不同于市面上所有其他商標，如常用的或者通用的標識、以及他人注冊過的商標、他人已經使用的商標等。只有不同于市面上其他標識，才可以讓消費者建立起商標和商品的唯一聯系。所以，如果一個立體商標是設計獨特的，就可以認定該商標不同于市面上其他標識，這就意味著該商標已經具備了具有固有顯著性的可能性。
其次，從相關法律規定來看，我國《商標法》并未對獨特設計與固有顯著性之間的關系作出明確規定。只是在第11 條中規定了幾種缺乏固有顯著性的情形，也就是說通用或者常用形狀不具有固有顯著性。而設計獨特的立體形狀并不屬于通用或者常用形狀，故其應具有固有顯著性。商標行政審查機關出臺的《商標審查及審理標準》中列舉了兩種具有固有顯著性的立體商標（圖2）。
《商標審查及審理標準》認為以上兩個立體商標是具有固有顯著性的，因為它們是非通用或者常用的形狀。也就是說它們不同于市面上常見的設計，或者說它們具有獨特設計。這就表明身處商標審查一線的商標局和商評委在規定層面已承認了獨特設計與固有顯著性之間存在關系。
從另一方面來看，法院在一些案件中否認設計獨特的作用，其理由就是獨特設計是對商品本身的區分而不是對商品來源的區分，比如在三葉草密封鈕案、寶馬汽車模型案中法院均持此觀點。法院認為商品本身的區分與商品來源的區分之間是對立關系，但并沒有對此進行論證。這是借鑒的美國最高院在沃爾瑪案中的理由表述，美國最高院在該案中亦未進行論證。區分商品與區分商品來源其實是承繼關系，獨特的設計首先當然會產生區分商品的效果，繼而再產生區分商品來源的效果。即便是兩件標注著不同文字商標的商品，文字商標所起到的作用也只是讓消費者初步的知曉此商品與彼商品不是同一來源，特別是一些小企業的商標，在首次購買時并不能讓消費者對該商家的具體信息產生了解。所以商標本身的含義并不重要，起到的只是一個符號的作用。同樣的，兩個形狀或包裝容器不一樣的商品同樣可以產生這種效果，不一樣的產品造型能夠更加直觀的讓消費者辨別出這兩個商品不是同一來源。反之，如果兩個造型不一樣的商品屬于同一來源，那么就沒有必要進行區分，因為消費者無論選擇哪一件商品都是屬于同一來源的，就不存在發生混淆的可能性。從這個意義上來看，對于商品的區分就是對商品來源的區分。
綜合以上三個方面的論述可以看出獨特設計與固有顯著性之間存在關系，設計獨特的立體商標往往具有固有顯著性。接下來需要考察實際認定層面如何確定立體商標是否屬于設計獨特。
2.獨特設計的認定
在許多立體商標案件中，行政審查部門及法院的駁回理由都是該立體商標屬于常見或者普通的設計、容器或者包裝，也就是說審查部門認為該申請商標不是設計獨特的，而是與市面上常見的商品形狀、包裝或者容器沒有明顯區別，但行政審查部門及法院在作出這一認定時往往沒有舉證或者進行詳細說明。對于行政審查機關舉證的問題在多個案件中都被提及，從最早的金莎巧克力案到最近的迪奧真我香水案，商標申請人在庭審中都指出商標審查部門未對自己作出的具體行政行為進行舉證。特別是在金莎巧克力案中，法院也認可了這一點。因為按照我國《行政訴訟法》第34 條的規定：“被告對于作出的行政行為負有舉證責任，應當提供作出該行政行為的證據和所依據的規范性文件。被告不提供或者無正當理由逾期提供證據，視為沒有相應的證據?！笨梢钥闯觯凑障嚓P法律規定，行政審查部門在訴訟的時候不能只給結論，而不進行舉證。根據《行政訴訟法》第70 條的規定，在主要證據不足的情形下，人民法院判決撤銷或者部分撤銷，并可以判決被告重新作出行政行為。所以，在沒有確切證據的情況下，不宜作出立體商標是通用或者常用形狀的認定結論，否則會顯得無依據且武斷，應當結合市面上可以檢索到的形狀進行對比從而認定其是否是設計獨特。
認定申請商標的設計是否是獨特的，關鍵在于與市面上已經出現同類商品的設計進行比對。具體來說包含了兩個步驟：第一步，先對申請商標所指定使用商品的同類商品進行檢索，在互聯網、電子商務高度發達的今天，這是可行的，幾乎所有的商品在一些電子商務網站上都可以檢索得到。而且在這些電子商務網站上可以清楚的觀察到這些同類商品的設計。第二步，選擇檢索到的商品然后與申請商標進行比對。如屬于相同或相似設計則該申請商標就不是設計獨特的，而應該屬于通用或者常用的形狀，反之則是獨特設計。
在比對的時候，可以靈活運用各種方法，比如可以使用整體觀察法、元素拆分排列法進行比對，而對于一些不易分解組成元素的申請商標，則可以采取三視圖對比法，即從主視圖、左視圖和俯視圖的角度來進行考察和比對等。若申請商標與對比形狀僅僅是大小不同或者僅僅存在細微的差異，那么兩者之間就是相同的或相似的，僅僅比例的不同或細微的改進不會導致實質性的差異。若申請商標與對比形狀僅僅是所附顏色不同，那也不能認定為不同，因為在立體商標中，保護的重點在于三維標志的本體。

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