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以下通過(guò)考察擁有司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)是否在績(jī)效表現(xiàn)方面比沒(méi)有馳名商標(biāo)的企業(yè)有顯著優(yōu)勢(shì)，從而判斷獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)是否可以通過(guò)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品的混同而獲得相應(yīng)的收益，以此驗(yàn)證企業(yè)獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的動(dòng)機(jī)。我們將研究樣本限定為擁有司法認(rèn)定馳名商標(biāo)和沒(méi)有馳名商標(biāo)的企業(yè)，結(jié)果如表4 所示。
基于雙重差分模型的估計(jì)（DID）發(fā)現(xiàn)，擁有司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面，僅有雇員人數(shù)增長(zhǎng)率顯著高于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)，其余變量均不顯著；在創(chuàng)新績(jī)效方面，僅有總體以及實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的獲得概率顯著高于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)。而基于傾向得分匹配的處理組平均處理效應(yīng)（ATT）發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面，僅有利潤(rùn)率一項(xiàng)指標(biāo)顯著；在創(chuàng)新績(jī)效方面則與面板模型的估計(jì)結(jié)果完全一致。綜合上述估計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面，獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率方面與無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)無(wú)顯著差異，顯示了企業(yè)在獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)后銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沒(méi)有得到提升，驗(yàn)證了市場(chǎng)為消費(fèi)者提供了充足信息，劣質(zhì)企業(yè)無(wú)法利用馳名商標(biāo)實(shí)現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)的混同的推論。
表4 擁有司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響
在創(chuàng)新績(jī)效方面，我們發(fā)現(xiàn)擁有司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，在研發(fā)強(qiáng)度和新產(chǎn)品銷(xiāo)售比方面均與無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)無(wú)顯著差別，但是獲得專(zhuān)利的概率要顯著高于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)，但是從不同類(lèi)型的專(zhuān)利獲得概率來(lái)看，僅表現(xiàn)在實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)兩類(lèi)創(chuàng)新含量較低的專(zhuān)利上。擁有司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)為什么更傾向于獲得實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利呢？我們的推測(cè)是正如企業(yè)獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的動(dòng)機(jī)是為了政府的獎(jiǎng)勵(lì)，擁有專(zhuān)利也能夠獲得政府多方面優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策（龍小寧和王俊，2015），但專(zhuān)利研發(fā)是需要大量投入的，獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)沒(méi)有能力，或者并不愿意投入研發(fā)以獲得高質(zhì)量發(fā)明專(zhuān)利，而只是想通過(guò)低質(zhì)量的實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利獲得政府的各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。上述發(fā)現(xiàn)也驗(yàn)證了假設(shè)3 的推斷，通過(guò)司法認(rèn)定取得馳名商標(biāo)的企業(yè)在獲得馳名商標(biāo)后業(yè)績(jī)沒(méi)有得到提升，企業(yè)獲得司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的主要?jiǎng)訖C(jī)在于獲得政府的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響》，本文關(guān)鍵詞司法,認(rèn),定的,馳名商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。