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用商標保護您的品牌

建立強大的品牌是業務成功的關鍵。保護該品牌同樣重要。然而，許多小型企業卻忽視了確保品牌安全的重要第一步：商標。
什么可以商標？
商標是用來識別和區分一個賣家的商品與另一個賣家的商品的任何唯一單詞，符號，名稱或設備，例如耐克的耐克。商標可以使賣方保護商標的商標，以免競爭對手使用和/或濫用商標，同時在回頭客之間建立品牌忠誠度。商標還有助于防止混淆或操縱消費者，因為消費者將獨特的屬性（尤其是質量）與獨特的品牌聯系在一起。
從品牌角度來看，以下是可以保護的資產：徽標，名稱，標語和包裝。但是，這些資產只有符合特定條件才能注冊商標。相同行業中常用或已經與另一產品或服務關聯的單詞或短語不能注冊商標。例如，像“搜索引擎”這樣的通用術語不能注冊商標，但可以像Google這樣的唯一名稱注冊。但是，如果您的名稱是通用名稱，但在與該術語的含義通常無關的行業中使用，則可以將其注冊為商標。蘋果計算機就是一個很好的例子。
通常，如果在直接向客戶投放廣告時使用您的公司名稱，則可以將其注冊為商標。如果您不使用公司名稱直接與客戶交流，則可能不會，因為您沒有將名稱與品牌及其屬性聯系起來。如果您的企業名稱將成為您營銷活動的重要組成部分，則應考慮為其注冊商標。
您的徽標和標語也是商標的理想選擇。第一個石蕊測試：它是獨特的嗎？徽標與眾不同的原因是符號與公司名稱，它們的空間關系以及徽標的顏色的結合。如果您的標語是一個獨特的短語，它也可以是商標。Hallmark的“當您足夠關心時可以發送最好的東西”將Hallmark的品牌屬性-質量與產品聯系在一起。此標語有助于區分Hallmark品牌。
商標注冊過程商標注冊
不一定昂貴。在美國，通常在商標中確立優先權的人都被視為商標的所有人。換句話說，如果您是第一家使用獨特商標標識您的產品或服務的公司，則無需注冊商標就可以獲得其權利。但是，您必須在您要求擁有商標權的商標上添加商標符號TM。通過美國專利商標局（US Patent and Trademark Office）注冊商標仍不是一種替代方法，該局無疑擁有所有權。
當然，所有這些都取決于商標的“唯一性”。互聯網是啟動商標搜索的良好來源。在線訪問顯示現有商標的免費網站，例如美國專利商標局，國務卿或黃頁維護的商標。或者，通過在線商標搜索公司（需付費）。您還可以聘請私人公司或律師進行詳細搜索，包括拼寫錯誤和替代拼寫。最好找一個專門研究知識產權法的律師。
商標可以在州或聯邦一級注冊。州注冊價格便宜，但保護程度也較低。商標通常在一個行業內注冊，但可以在多個行業內注冊。最佳選擇取決于您的經營地區和業務范圍。國際保護的代價更大，也更困難。實施起來也極其復雜且昂貴。
如果您向USPTO提交商標申請，它將確保不存在與您當前相似的其他商標。這個過程可能要花費幾個月。做功課，因為如果您的商標與他人的商標非常相似，則您的申請將被拒絕。
請記住，您越能將自己的品牌與行業中的其他品牌區分開，保護起來就越容易。選擇一個可以明顯識別您的業務并保護其免受競爭對手損害的名稱和徽標。

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