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網絡商標的形象設計

網絡虛擬空間的商標塑造，企業應研究解決正在興起的數字化的、在線的媒體形式，以及新型的、交互式的用戶關系。也就是說，網絡商標的形象設計應考慮商標在虛擬空間的形象傳播與行為方式兩個方面。
這兩個方面分別是網絡商標形象識別的兩個層次：網絡商標基本形象設計識別與網絡商標行為識別。
1．網絡商標基本形象識別設計
網絡商標形象要素（如網絡商標標識等）的形象設計應凸顯網絡商標原創的個性要素，它是網絡商標最基礎的形象設計，其作用是從基本形象上將此網絡商標區別于彼網絡商標。主要內容包括網絡商標標識（含網絡商標名稱、LOGO、標志物或網絡商標形象代表、網絡商標標語、網絡商標主題音樂、宣傳片等）。網絡應用標準、網絡色彩應用標準、網絡字體應用標準、網絡商標網站版式設計標準等。其作用是：第一，為網絡商標在虛擬空間的形象設計提供基本的設計標準，以保持企業線下與線上網絡商標形象表現的統一性和相關性；第二，使網絡商標在虛擬空間的形象表現統一化、標準化，體現網絡商標的獨有個性及原創性，便于網絡商標識別。
（1）商標標識網絡應用標準。商標標識是商標最基本的識別要素，標識的設計透露著商標的品質、個性及形象。
對于那些已形成成熟的商標標識系統的傳統商標來講，保持線上商標標識系統與線下商標標識的一致性和相關性具有重要意義。商標標識的網絡應用標準，以企業已有的商標標識為基礎，結合商標網絡表現的需要，設計包括商標名稱、LOGO，標志物、標語、主題音樂、動畫、多媒體等要素在內的一套網絡標識表現系統，并對其應用標準加以規定。
（2）網絡色彩應用標準。色彩是人的視覺最敏感的東西，色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。網絡是一個靠信息和感知的世界，因此，色彩的作用不可小視。
網絡色彩應用標準主要確定以商標網站或商標網絡廣告等主要網絡表現形式為主的網絡用色標準。
以下幾個用色的基本原則可供參考。
① 所使用的顏色必須服務于商標個性化和商標定位，必須對市場和客戶有針對性。
② 使用色彩強烈的基色和由基色組合的顏色。
③ 一般來說，適合網頁的標準色的顏色有：藍、黃、橙、黑、灰、白。
④ 在文字和背景顏色間必須有鮮明的對比，并要協調一致。
⑤ 還有一個最終的測試就是把標志、標題和圖片都拿走，看設計品是否仍然是特色鮮明的。
（3）網絡字體應用標準。文字承載著信息傳遞的重要使命，也是企業或商標品質的重要體現。關于網絡字體應用的基本原則如下。
① 易讀。應用在網頁上的字體應使瀏覽者易于閱讀和辨識。
② 字號、字體、用色可用來標識不同的文字的作用，但它們同樣應體現出一致性和協調性，給人以美感。
③ 字體可以用于表現商標的個性風格，但要考慮到所用字體是否是大多數網絡用戶都可以正常瀏覽的字體。
④ 商標可以通過網絡上的字體應用標準的設計，創造出獨具特色的商標標識字體，使文字形式成為受眾識別商標的元素之一。
（4）商標網站版式設計標準。網站版式設計標準化可以帶來強烈的視覺沖擊，并可以由此形成良好的視覺流程，引導顧客輕松瀏覽網站的每一部分內容。
為了達到良好的視覺流程，整體設計必不可少。網站是一個有機的整體，網站里的每一個頁面，每一個頁面中的圖標、字體、色彩、音效包括頁面間的轉換等都必須能夠支持整個網站商標的識別。頁面要盡可能的做到使瀏覽者在不看標志的情況下，通過整體感覺就可以輕易識別出網站商標。
僅做到整體，對于商標網站的視覺設計來說還遠遠不夠，還應進一步做到不同級別的頁面的相對獨立，具有清晰的層級結構和導航，才能使網站具有層次感、節奏感的同時，即不單調乏味，又不雜亂無序。每個網站都是由主頁、一級頁面、二級頁面、三級頁面以至更多層頁面組成。其中每一級頁面會有若干的平級頁面。具備清晰的層次結構的網站能夠讓瀏覽者輕松地在內容繁多的頁面中任意穿梭，并迅速獲取他們想要的信息。
在實際運用，上述各要素往往是交叉聯系、相互協調的。
2．網絡商標行為識別設計
一個卓越的網絡商標還有可能創造出在虛擬空間的行為識別，諸如帶給消費者快樂、最愉悅或最滿意的體驗等，這些行為一旦在消費者心目中留下長期“固有”的印象，便會產生與上述的網絡形象設計基本元素一樣的效果，成為網絡商標的識別元素。
傳統媒體使受眾處于被動、機械的接收信息的位置，針對每一個受眾所采取的方式是單一的，不能因人而異的，而且也很少有機會能讓受眾真正地參與其中。而現在網絡提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式。它可以使瀏覽者很容易地參與其中。實踐證明這種方式往往也是最有效的途徑。“說給我聽，我會忘記；展示給我看，我可能會記住；若能投身其中，我就會理解”。這句話很恰當地表述了網絡的互動性與傳統媒體相比較所具有的優勢。而這種互動設計要求設計師不但要把動畫、圖形、圖片、影片和聲音等素材地進行巧妙的設計，而且還要與程序設計相結合，才能最終達到網站與瀏覽者的深度溝通。
以下是幾個用來描述網站溝通質量的可衡量參數。
（1）回訪次數。
（2）訪問者平均瀏覽時間和總體時間。
（3）訪問者用于瀏覽網站主要活動的平均時間。
（4）個人訪問者的數目。
（5）用戶在網上的行為。
（6）用戶最先想到的網站。
（7）消費者發給網站的電子郵件數目。
（8）網站的運轉及收入。
如果網絡商標能給消費者帶來愉悅和滿意的體驗，并且可以隨時隨地享受這種完美體驗，已經成為了生活中不可或缺的一部分，那么這個商標的設計就是成功的。網絡商標的設計者應該同時作為一個商標的消費者，首先感受商標設計帶來的所有體驗，并對其中不合理或不完善的地方進行及時修正或完善，而且，這不僅僅是商標設計者的責任，還應該變成商標創建團隊每一個人的職責。在網絡這個充滿創造力和想象力的空間，商標的表現更加自由和靈活。具有生命力的商標往往通過不斷地探索行動，使商標具備更加豐富和生動的表現力與溝通力，這是商標創造者需要不斷探索的領域。

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