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文化等其他因素對商標權價值的影響

Torres等（2012）認為各種利益相關者（客戶、股東、員工、供應商和社區）的企業社會責任（CSR）對商標權益有正向的影響。另外，旨在滿足社區利益的政策有助于加強同其他利益相關者的社會責任政策的公信力。他們收集10個國家（美國、日本、韓國、法國、英國、意大利、德國、芬蘭、瑞士及荷蘭）從2002年到2008年的57個全球知名商標的面板數據進行實證檢驗。結果表明各利益相關者團體的CSR都對商標權益有正面影響。而且遵循當地社區社會責任政策的商標獲得了強大的正面效益。因此，若要增加商標權價值，需要將公司戰略與滿足當地社區利益相結合。
Gyrd-Jones和Kornum（2012）考慮了商標與其利益相關者背后的復雜生態系統在創造協同效果中發揮的作用。他們的研究分析了樂高公司與四個利益相關者生態系統之間的關系，發現利益相關者的互動可以增加商標權價值；協同效果的產生有賴于價值和文化的互補，但當公司—利益相關者間的直接互動關系缺乏文化間的互補時，協同效果也會被破壞。Wilson（2012）的研究顯示，商標與文化間有強大的聯系，商標與文化對彼此有同等的影響。文化可以協調動態的和復雜的商標利益相關者關系網絡。
國內研究方面，楊汝梅（1926）論述了對無形資產的處理方法，關于無形資產價值的確定，他進行了三點重要的闡述：一是無形資產沒有市價可言；二是無形資產的價值以所屬企業的收益作為標準；三是無形資產價值欠缺穩定性。李壽德、萬威武（1997）從哲學視角分析了影響商標權等知識產權評估價值的內部和外在因素。其中，內部因素有評估客體和評估主體；外部因素則包括設備條件、科學認識水平、價值觀念、評估成本、文化分布狀態等。鄭成思（1998）站在知識產權的特殊性角度，探討了商標、商譽、版權、專利及商業秘密這五種不同類型的知識產權在評估時需要注意的方面，并提出可行的途徑。王永東（2002）從商標權等知識產權的自身屬性、評估的主體、評估的客體、法律因素、經濟因素等內因和外因具體闡述了其評估價值的影響因素。使人們在理論上對知識產權評估價值有更為深入的理解，有助于實踐中自覺和理性地看待這些因素。雖然有些因素在實踐中難以控制，但可以在思想上對其可能產生的影響有一定的認識并采取相應的防范措施。張陽（2006）從法律要素、技術要素、產業要素及評估的時機和方法等方面，闡述了企業知識產權評估價值需要注意和考慮的因素。文豪和汪海粟（2011）研究了以質押融資為目的的知識產權價值評估問題，認為知識產權質押通常不會發生實質的產權轉移，這點與實物資產有非常大的區別，其知識產權價值的實現也不同于有形的資產。因此需要針對質押融資業務的特殊性，考慮知識產權價值的額外的影響因素?？傮w來說，他們歸納了三大類影響因素：法律因素、經濟因素、知識產權持續開發和維護因素。秦竹萍（2013）基于知識產權質押融資分析了江蘇省中小企業知識產權的價值評估，發現實務中知識產權價值受到企業信用程度、評估中介、企業發展與運營水平、企業價值、市場占有率及競爭優勢等因素的影響。
王濤和孟憲忠（2006）從知名度、名稱內涵所具有的認同度，以及商標所屬類別的產業集中度、產業生命周期的不同階段幾個維度分析了商標價值的影響因素。來小鵬（2008）分析了影響商標權價值的法律因素，主要有商標是否已經核準注冊、商標是否已無爭議、商標收益期限、商標注冊有效期、商標知名度、商標的獨占性，以及排他許可性、商標是否經歷過訴訟及商標的地域性等。毛維濤（2010）認為商標權由一般價值和附加價值構成。一般價值主要是商標權的取得成本。附加價值會受到商標知名度、認同度、商標所屬行業集中度及產業生命周期等的影響。一般而言，知名度高、認同度高的商標，產業集中度較低，以及處于成長期產業的商標價值會更大。丁丁和文平（2011）認為，商標價值的驅動因素主要分為內部因素和外部因素。內部因素主要有商標設計的新穎性獨特性、商標代表商品的質量、企業盈利能力與商品市場占有率、售后服務、商標保護、企業對商標的投入和技術因素、商標的國際化能力；外部因素主要是宏觀經濟形勢、外部市場競爭激烈程度，以及政策性的影響等。謝麗娜（2011）指出商標價值評估過程中，要考察商標自身的因素和商標依附的商品因素。其中，商標自身的因素包括商標的注冊情況及法律狀態、商標使用情況、商標成本和外觀性特征、商標附屬權利情況、商標市場認知度和信譽度、商標保護情況等方面。商標依附的商品因素包括商品定位、商品生命周期及所處階段、行業狀況及前景、盈利能力、市場份額、市場潛力這六個方面。李彩絮（2012）從法學角度詳細說明了商標價值產生的關鍵因素并提出有關依據。通過對法律制度內外商標價值特點、影響因素和現狀的比較，進一步探究不同因素對商標價值評估影響的異同。其中，商標價值影響因素包括商標是否已經完成注冊、商標剩余的使用年限、商標的授權使用狀態、商標爭議情況、商標的注冊范圍等。孫思棟（2013）分析了商標權價值的驅動因素，包括商品質量、廣告宣傳與推廣、服務質量、銷售的地域范圍、企業社會形象等。

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