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貼牌加工行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的理論依據(jù)

要界定貼牌加工行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要依循商標(biāo)法的基本理論，判斷貼牌加工行為是否會(huì)損害我國商標(biāo)權(quán)人的利益。據(jù)此，商標(biāo)的功能、商標(biāo)法的立法目標(biāo)，應(yīng)是分析貼牌加工行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)。
（一）商標(biāo)的基本功能
根據(jù)學(xué)者論述，商標(biāo)具備三種主要功能：標(biāo)示來源、激勵(lì)品質(zhì)和廣告宣傳。其中，“商標(biāo)的原始功能在于表示商標(biāo)之來源或出處。”[4]標(biāo)示來源功能是商標(biāo)最為基礎(chǔ)和本源的功能，缺乏了商標(biāo)標(biāo)示來源的功能，商標(biāo)就不稱其為商標(biāo)，消費(fèi)者也無法依據(jù)商標(biāo)來確定商品的來源。而激勵(lì)品質(zhì)和廣告宣傳的功能，都是商標(biāo)標(biāo)示來源功能的延伸。正是在標(biāo)示來源的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者才能夠認(rèn)牌購物，區(qū)分不同的品牌商品，支持其滿意的品牌，拒絕其不滿意的品牌。這樣，標(biāo)示來源的機(jī)制才能夠激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人保證商品的品質(zhì)。同樣，廣告宣傳的功能也來自于商標(biāo)的標(biāo)示來源功能。商標(biāo)具備了標(biāo)示來源的功能，消費(fèi)者自然能夠根據(jù)自己的喜好認(rèn)牌購物，這樣，有的廠商的商標(biāo)本身就成為一種廣告，廠商可以圍繞商標(biāo)進(jìn)行宣傳。可見，商標(biāo)的廣告宣傳功能也來自于標(biāo)示來源的功能。商標(biāo)的基本功能決定了商標(biāo)法的制度構(gòu)建。聯(lián)系商標(biāo)侵權(quán)的判定來看，之所以商標(biāo)法需要保護(hù)商標(biāo)權(quán)，打擊商標(biāo)侵權(quán)，主要就是為了規(guī)制造成消費(fèi)者混淆的侵權(quán)行為，確保商標(biāo)標(biāo)示來源基本功能的正常發(fā)揮。商標(biāo)法實(shí)際上是通過保護(hù)商標(biāo)標(biāo)示來源的基本功能來維護(hù)商標(biāo)所有功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。商標(biāo)法的基本使命就是確保商標(biāo)能夠標(biāo)示來源，消費(fèi)者能夠認(rèn)牌購物。“混淆誤認(rèn)的禁止是確保商標(biāo)識(shí)別功能的必要手段。”[5]另一方面，只要商標(biāo)標(biāo)示來源的功能遭受了侵犯，消費(fèi)者就無法正常地識(shí)別商標(biāo)，商標(biāo)的激勵(lì)品質(zhì)功能和廣告宣傳功能就會(huì)喪失，商標(biāo)就失去了存在于市場的價(jià)值。因此，商標(biāo)法需要通過打擊商標(biāo)侵權(quán)，保護(hù)商標(biāo)標(biāo)示來源功能的正常發(fā)揮。
（二）商標(biāo)法的立法目的
商標(biāo)法的立法目的也決定了商標(biāo)法的制度面貌。為了實(shí)現(xiàn)公平，競爭有序的市場環(huán)境，商標(biāo)法主要從三個(gè)方面著手，規(guī)范與商標(biāo)相關(guān)的市場行為。
首先，商標(biāo)法通過賦予商標(biāo)權(quán)的方式規(guī)制市場中極有可能造成消費(fèi)者混淆的行為，確保市場中的商標(biāo)能夠相互區(qū)分，以此激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人維持和提高商品的質(zhì)量和服務(wù)水平。商標(biāo)法賦予了商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)權(quán)，使商標(biāo)權(quán)人對(duì)投資于商標(biāo)的收益有合理的預(yù)期。商標(biāo)法通過賦予產(chǎn)權(quán)的方式，使合法經(jīng)營的商人能夠收回投入在商標(biāo)之中的成本。“產(chǎn)權(quán)的一個(gè)主要功能是導(dǎo)引人們的視線將外部性較大地內(nèi)在化的激勵(lì)。”[6]商標(biāo)法正是通過賦予商標(biāo)權(quán)人以產(chǎn)權(quán)，將商標(biāo)權(quán)人投資所創(chuàng)造出的商標(biāo)的外部性進(jìn)行內(nèi)部化，以此引導(dǎo)和激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人將更多的資本投資于商標(biāo)，努力維持和提高商品質(zhì)量。“商標(biāo)固定了責(zé)任。如果沒有商標(biāo)，銷售者的錯(cuò)誤或質(zhì)量低劣的商品就難以追溯其源頭。因此，商標(biāo)創(chuàng)造了一種保持良好聲譽(yù)的激勵(lì)機(jī)制，這是為了使商品的質(zhì)量能夠連貫一致。商標(biāo)法背后重要的目的是保護(hù)商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的質(zhì)量以及商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的質(zhì)量的投資。”[7]§2:4正是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的存在，使商標(biāo)與商標(biāo)之間得以區(qū)分，使商標(biāo)權(quán)人致力于維護(hù)和提高商品質(zhì)量，市場經(jīng)濟(jì)的效率得以提升，消費(fèi)者也從中受益。“生產(chǎn)低劣商品的廠商只能在某些時(shí)候愚弄消費(fèi)者。通常，高度統(tǒng)一的質(zhì)量水平本身可能就是使用品牌和商標(biāo)的結(jié)果。”[7]§2:4
其次，商標(biāo)法不但通過賦予商標(biāo)權(quán)的方式打擊混淆消費(fèi)者的侵權(quán)行為，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的投資，而且致力于降低消費(fèi)者購物的搜尋成本，提升消費(fèi)者福利。現(xiàn)實(shí)中的商品由眾多廠商提供，如果沒有一種簡便的標(biāo)記將不同廠商提供的商品相區(qū)分，消費(fèi)者很難挑選到理想的商品，這就凸顯出商標(biāo)的重要性。商標(biāo)是品牌信息的集散地，是消費(fèi)者獲得商品信息的捷徑。“消費(fèi)者不必去調(diào)查每一個(gè)潛在購買物的產(chǎn)源和質(zhì)量，而只需要將商標(biāo)作為指示的捷徑。”[8]亦即，“商標(biāo)通過提供簡潔的、可記憶的和清晰的商品或服務(wù)的標(biāo)記，試圖最小化信息的成本”[9]。“法律降低消費(fèi)者的搜尋成本是為了促進(jìn)市場的競爭性功能，獲得信息的消費(fèi)者將會(huì)進(jìn)行更明白的（Better-informed）消費(fèi)，這將會(huì)增進(jìn)整體的效用，促使生產(chǎn)者提高商品的質(zhì)量。”[8]
第三，商標(biāo)法賦予商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)權(quán)，是為了保證競爭的公平。在公平競爭的前提下，商標(biāo)法鼓勵(lì)自由競爭，將商標(biāo)權(quán)明確限定在一定范圍之內(nèi)，防止商標(biāo)權(quán)壓制自由競爭。自由地復(fù)制和模仿是自由市場經(jīng)濟(jì)的原則，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)排他權(quán)的設(shè)置只是一種例外[7]§1:2。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)置是為了更好地促使自由競爭，但是并不能忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)自由競爭可能造成的危害。商標(biāo)權(quán)也并不例外。“如果走的太遠(yuǎn)，商標(biāo)法就會(huì)走向反面：它能鞏固大型企業(yè)的支配地位，使得競爭者更難以擠進(jìn)新的市場。商標(biāo)法的演進(jìn)反映了一種持續(xù)的平衡，這種平衡尋求商標(biāo)信息的價(jià)值最大化，同時(shí)避免壓制競爭性的信息。”[8]商標(biāo)法鼓勵(lì)自由競爭，反對(duì)商標(biāo)權(quán)的行使超出其合理范圍，壓制市場中正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤！吧虡?biāo)法的基本目標(biāo)是便利競爭性商品的流通，通過增進(jìn)競爭而提高經(jīng)濟(jì)效益。”[10]就此而言，商標(biāo)法應(yīng)規(guī)制那些真正造成了消費(fèi)者混淆，使消費(fèi)者無法正常地識(shí)別商標(biāo)和進(jìn)行購物決策，對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益構(gòu)成危害的行為。如果消費(fèi)者沒有發(fā)生混淆，市場上的商標(biāo)能夠被相互區(qū)分，則判定他人構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，會(huì)不合理地?cái)U(kuò)大商標(biāo)權(quán)控制的區(qū)域，導(dǎo)致其他競爭者沒有造成消費(fèi)者混淆的行為被禁止，對(duì)自由競爭構(gòu)成危害。
綜上，商標(biāo)法主要有三項(xiàng)立法目的：規(guī)制市場中混淆消費(fèi)者的行為，使商標(biāo)標(biāo)示來源的功能能夠正常發(fā)揮，激勵(lì)商標(biāo)權(quán)人投資，維護(hù)和提高商品質(zhì)量；保護(hù)消費(fèi)者免受混淆的影響，使消費(fèi)者能夠正常地識(shí)別商標(biāo)并依據(jù)商標(biāo)代表的信息做出購物決策；劃定商標(biāo)權(quán)的界限，在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，確保其他競爭者能夠自由地參與市場競爭。

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