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商標(biāo)使用在整個(gè)商標(biāo)中的價(jià)值還在于能夠延續(xù)商標(biāo)和使注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)獲得更強(qiáng)有力的保護(hù)。
《商標(biāo)法》第四十九條關(guān)于商標(biāo)撤三的規(guī)定，意味著盡管我國(guó)采取注冊(cè)在先的制度，但不是商標(biāo)取得注冊(cè)后就無需理會(huì)了，否則，任何對(duì)這個(gè)商標(biāo)感興趣的單位或者個(gè)人都可以該商標(biāo)“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”為由申請(qǐng)撤銷注冊(cè)該商標(biāo)(蘋果公司最開始選擇的就是類似策略)，更積極、低成本的為自己爭(zhēng)取到商標(biāo)權(quán)利。2015年的最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件年度報(bào)告摘要中還指出了在商標(biāo)撤三案件中，連續(xù)三年不使用中的“使用”應(yīng)當(dāng)理解為在核定類別的使用。因此，一個(gè)沒有被他人申請(qǐng)撤銷風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)，必須在核定類別的商品/服務(wù)上進(jìn)行使用。
其次，未經(jīng)商標(biāo)使用的商標(biāo)不能絕對(duì)獲得賠償，《商標(biāo)法》第六十四條是關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人請(qǐng)求賠償?shù)囊?guī)定，這是2013年《商標(biāo)法》新增的規(guī)定，通俗來解釋該法條的規(guī)定就是“權(quán)利人沒有商標(biāo)使用就不用賠償”。
再次，商標(biāo)保護(hù)的力度是不盡相同的，最為顯著的就是《商標(biāo)法》規(guī)定已注冊(cè)的馳名商標(biāo)是可以獲得商標(biāo)跨類保護(hù)的，而普通商標(biāo)只能在同類商品上獲得保護(hù)。《商標(biāo)法》第十四條關(guān)于商標(biāo)認(rèn)馳的規(guī)定和《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第10條有關(guān)判斷商標(biāo)近似的規(guī)定，都體現(xiàn)了注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度影響著其受保護(hù)力度，而從不曾進(jìn)行過商標(biāo)使用的商標(biāo)，自然是不具備顯著性和知名度的，保護(hù)力度自然就要小了。

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