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在我看來，商標(biāo)的本質(zhì)不應(yīng)當(dāng)僅僅只是要區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，它應(yīng)當(dāng)是承載著商標(biāo)背后所包含的知名度、商譽、產(chǎn)品或服務(wù)類型和服務(wù)品質(zhì)等于一體的抽象的載體，其含義遠遠不止作為產(chǎn)或服務(wù)的識別標(biāo)記本身。劉春田教授曾說“商標(biāo)使用人的目的卻是要使特定商品與由符號構(gòu)成的特定標(biāo)記之間建立起聯(lián)系，使客戶或消費者將該標(biāo)記作為特定商品的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)要保護的正是這種商品與標(biāo)記間的聯(lián)系。”因此，我認為商標(biāo)的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是所有相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的品質(zhì)、類型、價格、來源識別以及商譽的認知的載體，通過商標(biāo)這一具象的符號聯(lián)結(jié)相關(guān)公眾抽象的認知，以建立起目標(biāo)商品與商標(biāo)之間一一對應(yīng)的關(guān)系。
顯然，深圳唯冠公司的“IPAD”商標(biāo)在相關(guān)公眾的認知中是空白的，不具備聲譽和市場；蘋果公司明知有“IPAD”商標(biāo)存在仍然侵權(quán)固然是破壞了公平競爭、誠實守信的市場環(huán)境，但是其侵權(quán)行為反倒是真正讓“IPAD”商標(biāo)有了價值，創(chuàng)造出了驚人的利潤。商標(biāo)的本質(zhì)是公眾對整個商品或服務(wù)的認知的載體，而商標(biāo)使用就是聯(lián)結(jié)具象符號商標(biāo)與抽象認知的充要條件。商標(biāo)要使用才具備商標(biāo)中“活”的功能，未曾使用過的商標(biāo)在相關(guān)公眾的頭腦中是全無認知的，不經(jīng)過商標(biāo)使用，消費者不可能知道它所代表的商品是圓是扁、服務(wù)是好是壞，更不要提產(chǎn)品定位、知名度和在同類商品或服務(wù)中的商譽如何了。

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商標(biāo)使用與商標(biāo)本質(zhì)的關(guān)系