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商標權客體的現象學分析

為了論證意義的客觀性,根據不同的意識活動,胡塞爾將符號劃分為指號(Indication)和表述(Express)。每個符號都指稱某種對象,并非都表達客觀的意義或含義(Meaning)。在人的意識活動中,指號僅引發一種動機或推測,人們根據指號推測某一對象或事態的存在。這種推測屬于個體心理的主觀聯想,并不具有客觀含義,這就是指號的指示功能。胡塞爾認為：“某人現時地(aktuell)知曉一些對象或事態的存在,這些對象或事態在下列意義上為此人指示了另一些對象或事態的存在;他把對一些事物存在的信念體驗為一種動機,即信仰或推測另一些事實存在的動機(而且是一種不明晰的動機)。”29顯然,商標本質上屬于基于心理聯想的指號范疇,具有指示功能。商標保護是法律對符號心理功能的承認。如果人們確實依靠符號生活,那么人們也是依靠符號購買商品。30
商標是指號型智力成果,商標標記不但作為指號具有指示功能,而且是具有客觀含義的表述。換而言之,商業標記體現了指號和表述的復合形態。所謂表述,通過意向行為具有意指客觀含義的功能。雖然意指功能和指示功能都指稱某種對象,但是在人的意識活動中,意指功能不是引發推測某種對象存在的動機,而是表達了一定的客觀含義,人們在意識活動中同時體驗著表述以及其意指的含義。以“Apple”為例,如果將它作為表述,除了體驗到“Apple”這一符號,我還表達了蘋果的含義,我的交流對象同樣體驗到了蘋果的含義。即便交流對象不清楚蘋果的含義,但是他至少理解我通過“Apple”的符號表達了某種其所不知道的含義。如果將它作為指號,我僅僅指示了某種手機的商品來源,我的交流對象僅聯想到這種商品來源,而不是蘋果的含義。如果事先不知道“Apple”的符號與商品的關聯,他在意識活動中就不可能具有聯想的動機,而會從表述層面體驗到蘋果的含義。
根據我國《商標法》第8 條,文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等是商標標志的基本要素,同時,它們也是具有基本含義的表達,這些要素組成的商標就不可能是僅發揮指示功能的純粹指號。暗示性商標和描述性商標具有客觀含義自不必多言,比如“聯想”和“五糧液”就是如此,即便臆造性商標,同樣具有最低限度的含義。“海爾”和“華為”固然屬于臆造性商標,但是“海爾”和“華為”卻是具有含義的漢字,“海爾”和“華為”的詞匯至少會引起人們對其含義的某種猜測或聯想。此外,商標標記的指號形態和表述形態存在相互轉化的可能。任何意義不可能是詞語所固有的,因為意義是社會話語的產物。31 一方面,商標標記可以從指號形態演變為表述形態,例如,根據我國《商標法》第49 條,注冊商標一旦成為核定使用商品的通用名稱,就面臨被撤銷的風險。另一方面,商標標記可以在表述形態之外衍生出指號形態,例如,在獲得第二含義的情況下,描述性商標可以成為注冊商標。顯著性是商標的基本要件,即商標需要指明商品或服務的來源,并區別于他人商品或服務。顯著性旨在維護商標的指號形態,防止商標標記完全淪為對商品的客觀表述,使消費者在體驗商標標記時喪失聯想商品來源的動機。以顯著性為基礎的指示功能使商標與商品保持了外在的聯想關系,這不同于向消費者表達商品狀態的客觀含義。Economides 教授認為：“商標不是通過分析形式將信息傳遞給消費者,例如尺碼說明或者成分列表,而是一種概要形式,即讓消費者能夠識別特殊的商品特征組合的符號。”32所謂分析形式就屬于對商品狀況的客觀表述,概要形式則只能引起人們對商品狀況的主觀推測。描述性商標的第二含義并不是筆者于本文中所稱的客觀含義,恰恰相反,它意味著商標標記出現了獨立于表述形態的指號形態,即在商標標記的客觀含義之外,消費者具有了聯想商品來源的主觀動機。

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