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以指示功能為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)體系同一性理論

對(duì)于商標(biāo)權(quán)體系的同一性而言,核心問題是反混淆保護(hù)和反淡化保護(hù)的協(xié)調(diào)。反淡化保護(hù)一般被認(rèn)為屬于商品跨類保護(hù),但商品種類的異同不是反混淆保護(hù)和反淡化保護(hù)的差異根源,因?yàn)榭珙惿唐吠瑯哟嬖诨煜赡苄浴Ｉ虡?biāo)權(quán)體系同一性的真正難題是,如何使反混淆保護(hù)和反淡化保護(hù)兼容于商標(biāo)的本質(zhì)和功能。
商標(biāo)的本質(zhì)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人提供的商品或服務(wù)而使用的標(biāo)志。33 區(qū)分性是商標(biāo)的本質(zhì)特征,如果商標(biāo)不能區(qū)分不同提供者的商品或服務(wù),消費(fèi)者必然發(fā)生來源混淆,所以來源識(shí)別是商標(biāo)的首要作用。由于商標(biāo)識(shí)別可單一匿名來源,因此商標(biāo)同時(shí)發(fā)揮著質(zhì)量保證作用。來源識(shí)別作用和質(zhì)量保證作用都以反混淆保護(hù)為基礎(chǔ)。根據(jù)傳統(tǒng)混淆理論,反混淆保護(hù)針對(duì)的是直接混淆,而非間接混淆,如果商標(biāo)用于跨類商品,消費(fèi)者通常被認(rèn)為不會(huì)產(chǎn)生混淆的可能性。相比之下,反淡化保護(hù)不要求消費(fèi)者混淆的要件,其所保護(hù)的廣告作用和文化作用已經(jīng)超出了消費(fèi)者的心理聯(lián)想,可能造成商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)標(biāo)記之語言表述的壟斷,甚至有學(xué)者將其形容為商標(biāo)法律制度的失衡,呼吁重申消費(fèi)者混淆的靈魂地位,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法律制度的理性回歸。34
我國《商標(biāo)法》第13 條為注冊(cè)馳名商標(biāo)提供商品跨類保護(hù),卻同時(shí)規(guī)定了“誤導(dǎo)公眾”的要件,這使我國學(xué)者對(duì)淡化與間接混淆的關(guān)系產(chǎn)生了爭議。一般認(rèn)為,反淡化保護(hù)針對(duì)弱化行為和丑化行為,不要求混淆要件,所以直接混淆與間接混淆存在本質(zhì)不同。從直接混淆到間接混淆再到淡化,體現(xiàn)了三種不同的消費(fèi)者聯(lián)想類型,即同類商品混淆、跨類商品混淆以及弱化、丑化。如何將它們兼容于統(tǒng)一的商標(biāo)本質(zhì)和功能,這是商標(biāo)權(quán)體系同一性理論的核心問題。傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)理論通常列舉商標(biāo)作用闡釋體系的同一性,即反混淆保護(hù)來源識(shí)別作用和質(zhì)量保證作用以及反淡化保護(hù)廣告作用和文化作用,這顯然沒有深入商標(biāo)的本質(zhì)層面,沒有形成統(tǒng)一的商標(biāo)功能理論。商標(biāo)是指號(hào)型智力成果,基于個(gè)體主觀的心理聯(lián)想發(fā)揮著指示功能。指示功能可以充分闡釋商標(biāo)權(quán)體系的同一性,表明反混淆保護(hù)和反淡化保護(hù)是商標(biāo)之指號(hào)本質(zhì)和指示功能的必然要求。
商標(biāo)以消費(fèi)者的心理聯(lián)想為基礎(chǔ),但是“商標(biāo)”概念或者說商標(biāo)使用行為本身,明確表達(dá)了“識(shí)別商品或服務(wù)的來源,并將其區(qū)別于其他商品或服務(wù)的標(biāo)記”的含義。換言之,商標(biāo)能夠識(shí)別商品來源,其前提是消費(fèi)者事先將商標(biāo)標(biāo)記視為商標(biāo),而不是具有客觀含義的表述。盡管商標(biāo)指示對(duì)象具有多樣性,商標(biāo)可以指示不同提供者的商品或服務(wù),但是商標(biāo)或商標(biāo)指示功能具有單一性的含義,即“商標(biāo)指示商品的單一匿名來源”。傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)理論認(rèn)為商標(biāo)保護(hù)旨在防止消費(fèi)者在同類商品上的混淆,這顯然意識(shí)到了商標(biāo)指示對(duì)象具有多樣性,卻忽視了商標(biāo)指示功能之含義單一性,沒有意識(shí)到單一匿名來源對(duì)于商標(biāo)的重要意義。
商標(biāo)指示商品的單一匿名來源,而非特定具名來源。商品來源的單一匿名化實(shí)際上意味著商標(biāo)的主體化,銷售商品的不是商標(biāo)權(quán)人,而是商標(biāo)本身。為了適應(yīng)新的競爭形勢,企業(yè)已不再把商標(biāo)視為僅僅是指示來源和擔(dān)保質(zhì)量的信息工具,而是更看重商標(biāo)隨著不斷投入而產(chǎn)生的對(duì)消費(fèi)者的吸引力。35 商標(biāo)指示的商品來源不是具體的商標(biāo)權(quán)人,而是抽象的商譽(yù)。如果商譽(yù)的載體是商標(biāo)標(biāo)記,那么商標(biāo)實(shí)際上進(jìn)行了自我指示或自我聯(lián)想。因此,消費(fèi)者在聯(lián)想體驗(yàn)中無法準(zhǔn)確地區(qū)分兩個(gè)不同的單一匿名來源,這是由商標(biāo)指示功能之含義單一性造成的。正是由于單一匿名來源,消費(fèi)者的心理聯(lián)想不可能受商品種類的嚴(yán)格限制,混淆不是必然只發(fā)生在同種商品種類之上。即便商品種類不同,只要商業(yè)標(biāo)記相同或相似,消費(fèi)者就有可能推測不同商品的單一匿名來源是同一的或者相關(guān)的。值得注意的是,商標(biāo)注冊(cè)制度對(duì)核定使用商品的規(guī)定,一定程度上變相限定了商標(biāo)的客觀含義,即“商標(biāo)指示核定使用的商標(biāo)的來源”,但是這僅限于普通商標(biāo)。對(duì)于馳名商標(biāo)而言,商標(biāo)標(biāo)記近乎于其上商譽(yù)的專名。馳名商標(biāo)之所以“馳名”,恰恰在于注重商標(biāo)指示功能之含義單一性,即馳名商標(biāo)與其上商譽(yù)之間聯(lián)系的單一性。這不免催生了馳名商標(biāo)在不同種類商品的間接混淆,即不同的提供者之間存在某種關(guān)系,比如合伙關(guān)系、投資關(guān)系、許可關(guān)系等等。
在直接混淆和間接混淆中,商標(biāo)明顯錯(cuò)誤指示了商品的來源。淡化行為和丑化行為沒有造成消費(fèi)者對(duì)商品來源的混淆,卻同樣錯(cuò)誤發(fā)揮了商標(biāo)的指示功能。反淡化保護(hù)發(fā)揮著廣告作用,甚至是文化作用,這使得商標(biāo)具有了作品的部分特征,有學(xué)者稱其為商標(biāo)權(quán)人的“準(zhǔn)作者化”。36 反淡化保護(hù)超出了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的混淆理論,具有壟斷商標(biāo)標(biāo)記的客觀含義嫌疑,但是這種觀點(diǎn)沒有正確認(rèn)識(shí)反淡化保護(hù)的本質(zhì)。對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù),確定地使商標(biāo)具有了作品的部分特征,但是它不是保護(hù)特定商標(biāo)標(biāo)記的含義,而是保護(hù)商標(biāo)指示功能的含義,即“商標(biāo)指示商品的單一匿名來源”。換言之,商標(biāo)反淡化旨在維護(hù)商標(biāo)標(biāo)記與特定商譽(yù)的獨(dú)特性關(guān)聯(lián),賦予馳名商標(biāo)的商譽(yù)在商標(biāo)標(biāo)記上的排他性。正如McKenna 教授認(rèn)為的：“商標(biāo)法像所有反不正當(dāng)競爭法一樣,尋求保護(hù)生產(chǎn)者免受競爭者對(duì)他們的商標(biāo)進(jìn)行非法分流。”37因此,在馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)中,商標(biāo)標(biāo)記同樣指示商品來源,只不過指示功能具有唯一性和排他性。弱化和丑化都是對(duì)馳名商標(biāo)的排他性指示功能的破壞,只不過與弱化相比,丑化還貶低了馳名商標(biāo)的商譽(yù)。

標(biāo)簽：隨州鹽城贛州阜新玉樹松原防城港安康

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《以指示功能為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)體系同一性理論》，本文關(guān)鍵詞以,指示,功能,為基礎(chǔ),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。