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轉(zhuǎn)售商在店招上單獨(dú)使用他人商業(yè)標(biāo)識可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭

在實(shí)踐中，一些企業(yè)的字號和其主營的商品或服務(wù)的商標(biāo)往往是相同的。在這種情況下，轉(zhuǎn)售商在店招上單獨(dú)使用他人商標(biāo)的行為同時(shí)也會構(gòu)成對于他人字號（企業(yè)名稱）的不正當(dāng)競爭行為。例如，著名的奢侈品品牌“GUCCI”的企業(yè)名稱為“GUCCIOGUCCIS.P.A.”，因此，GUCCI既是該公司所持有的注冊商標(biāo)，同時(shí)也構(gòu)成了其企業(yè)名稱中的字號。在上海市高級人民法院和廣東省高級人民法院審理的兩件轉(zhuǎn)售商于其店招使用“GUCCI”標(biāo)識的侵權(quán)案件45中，法院除認(rèn)涉案被告的使用構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)外，還認(rèn)定該使用同時(shí)構(gòu)成了1993年《反不正當(dāng)競爭法》第5條第（三）項(xiàng)中“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”的行為，進(jìn)而構(gòu)成不正當(dāng)競爭。法院認(rèn)為，涉案轉(zhuǎn)售商在其店招之上單獨(dú)或突出使用“GUCCI”的行為，足以使相關(guān)公眾對涉案店鋪的經(jīng)營者身份、涉案店鋪與古喬古希公司之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，利用了古喬古希公司的經(jīng)營成果及聲譽(yù)，從而獲取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。同樣地，在“芬迪愛得樂有限公司與上海益朗國際貿(mào)易有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的二審判決書46中，上海知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為“FENDI”作為芬迪公司外國企業(yè)名稱（FENDIADELES.R.L.）中的主要部分，為芬迪公司外國企業(yè)名稱中的“字號”，可以認(rèn)定為1993年《反不正當(dāng)競爭法》第5條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“企業(yè)名稱”。“現(xiàn)益朗公司未經(jīng)芬迪公司許可，在涉案店鋪的店招上單獨(dú)使用了芬迪公司的字號“FENDI”，并已經(jīng)致使相關(guān)公眾產(chǎn)生涉案店鋪由芬迪公司經(jīng)營或者經(jīng)芬迪公司授權(quán)經(jīng)營，涉案店鋪提供的服務(wù)由芬迪公司提供或者由芬迪公司授權(quán)提供的混淆和誤認(rèn)，屬于擅自使用芬迪公司企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是芬迪公司提供服務(wù)的不正當(dāng)競爭行為。”
同時(shí)應(yīng)當(dāng)指出的是，2019年《反不正當(dāng)競爭法》第6條中的擅自使用他人企業(yè)名稱的商業(yè)混淆不正當(dāng)競爭行為有其獨(dú)立的構(gòu)成要件，其要求被混淆的對象必須是具有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等），因此即使在認(rèn)定涉案行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的情況下，也不能直接認(rèn)定該行為同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競爭。同樣地，不同于反不正當(dāng)競爭的法律規(guī)定，商標(biāo)法律對于注冊商標(biāo)的保護(hù)原則上是分類保護(hù)，因此也不宜輕易根據(jù)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的結(jié)論就徑直認(rèn)定涉案行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對于商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭兩種行為的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)按照各自的構(gòu)成要件進(jìn)行獨(dú)立判斷。

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