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1.位置商標可擴充我國現有商標容量
如前所述，盡管我國《商標法》第8條對商標構成要素采用非窮盡式列舉方式，但行政審查及司法實踐中均將商標構成要素限制在文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音范圍內，這在一定程度上限制了商標注冊范圍，不利于消費經濟下對商標申請現實需求，也在一定程度上間接造成重復商標存在可能。據《2017年商標申請白皮書》數據顯示，2014年至2016年，我國商標申請量年增長率為20%-30%，處平穩增長態勢，然而到2017年，商標申請量出現爆發式增長態勢，同比增長55.7%，為574.8萬件。37而位置商標的引入，可使得原先那些不具顯著性的圖形、字母及文字等元素與特殊位置相結合后獲得商標顯著性，從而在一定程度上增加商標申請范圍，稀釋現有商標混淆性可能，擴充商標申請容量。
2.位置商標存在是現代商標價值功能轉變的現實需要
一般商標理論認為，商標具有來源識別、品質保障及廣告宣傳三種功能，但需注意的是，“商標的這三種功能是隨著歷史發展逐漸豐富和發展起來的，在不同歷史時期，各種功能的相對重要性不同。在商標歷史發展初期，標示商品來源是最主要的功能，而隨著社會經濟生活的發展，商標品質保證功能和廣告功能獲得了越來越豐富的內容”。38斯凱特說，現代商標的價值并不在于識別商品來源，而在于創造購買力，這種購買力來自于公眾心理，它不僅取決于使用商標的商品價值，還取決于商標本身的獨特性（uniqueness）與單一性（singularity），法律需對它進行保護。39而諸如“三條杠”或“紅色鞋底”的位置商標其在發揮商標識別來源功能同時，也在更大程度上發揮了上述商標的廣告宣傳功能，其在于依據商標本身獨特性與美感設計進而在第一時間內抓住消費者視線，吸引消費者，從而影響消費者對商品的主觀判斷與感受。故此，從位置商標現實需求以及商標功能轉變角度看，位置商標都有其存在的合理性與必要性。

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位置商標注冊的合理性