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1.位置商標(biāo)可擴(kuò)充我國現(xiàn)有商標(biāo)容量
如前所述，盡管我國《商標(biāo)法》第8條對商標(biāo)構(gòu)成要素采用非窮盡式列舉方式，但行政審查及司法實(shí)踐中均將商標(biāo)構(gòu)成要素限制在文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音范圍內(nèi)，這在一定程度上限制了商標(biāo)注冊范圍，不利于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下對商標(biāo)申請現(xiàn)實(shí)需求，也在一定程度上間接造成重復(fù)商標(biāo)存在可能。據(jù)《2017年商標(biāo)申請白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，我國商標(biāo)申請量年增長率為20%-30%，處平穩(wěn)增長態(tài)勢，然而到2017年，商標(biāo)申請量出現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，同比增長55.7%，為574.8萬件。37而位置商標(biāo)的引入，可使得原先那些不具顯著性的圖形、字母及文字等元素與特殊位置相結(jié)合后獲得商標(biāo)顯著性，從而在一定程度上增加商標(biāo)申請范圍，稀釋現(xiàn)有商標(biāo)混淆性可能，擴(kuò)充商標(biāo)申請容量。
2.位置商標(biāo)存在是現(xiàn)代商標(biāo)價(jià)值功能轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要
一般商標(biāo)理論認(rèn)為，商標(biāo)具有來源識別、品質(zhì)保障及廣告宣傳三種功能，但需注意的是，“商標(biāo)的這三種功能是隨著歷史發(fā)展逐漸豐富和發(fā)展起來的，在不同歷史時(shí)期，各種功能的相對重要性不同。在商標(biāo)歷史發(fā)展初期，標(biāo)示商品來源是最主要的功能，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，商標(biāo)品質(zhì)保證功能和廣告功能獲得了越來越豐富的內(nèi)容”。38斯凱特說，現(xiàn)代商標(biāo)的價(jià)值并不在于識別商品來源，而在于創(chuàng)造購買力，這種購買力來自于公眾心理，它不僅取決于使用商標(biāo)的商品價(jià)值，還取決于商標(biāo)本身的獨(dú)特性（uniqueness）與單一性（singularity），法律需對它進(jìn)行保護(hù)。39而諸如“三條杠”或“紅色鞋底”的位置商標(biāo)其在發(fā)揮商標(biāo)識別來源功能同時(shí)，也在更大程度上發(fā)揮了上述商標(biāo)的廣告宣傳功能，其在于依據(jù)商標(biāo)本身獨(dú)特性與美感設(shè)計(jì)進(jìn)而在第一時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者視線，吸引消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)者對商品的主觀判斷與感受。故此，從位置商標(biāo)現(xiàn)實(shí)需求以及商標(biāo)功能轉(zhuǎn)變角度看，位置商標(biāo)都有其存在的合理性與必要性。

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位置商標(biāo)注冊的合理性