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跨境電商發展與品牌國際化建議

我們通過對跨境電商和馬德里國際商標注冊兩個變量進行了平穩性檢驗和協整檢驗，認為二者之間存在協整關系，即跨境電商和品牌國際化之間存在一定的聯系。建立VAR模型探討兩者之間的動態關系，通過格蘭杰因果檢驗發現二者之間存在互動因果關系。脈沖響應結果顯示，不論是跨境電商出口對馬德里商標注冊的沖擊還是反之都呈現了正向的影響，但是跨境電商出口對品牌國際化的發展明顯沖擊更大，品牌國際化對跨境電商出口的沖擊就目前的數據分析來看，雖呈現正向影響，但并不是特別明顯。最后通過OLS估計跨境電商發展對我國品牌國際化發展的長期影響，結果顯示跨境電商對數每變動1%，會引起馬德里國際商標注冊對數變動0.19%。
通過上文的分析，我們認為跨境電商出口與我國品牌國際化之間存在雙向互動影響關系，跨境電商出口對品牌國際化有一定的推動作用。但是就目前來看作用還不夠明顯，這是因為我國跨境電商行業雖然發展已有10年之久，但是引起關注和步入陽光化的時間還不長，整體行業發展正在日趨規范，品牌因素對其影響才剛剛凸顯，跨境電商3.0全球零售時代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國產品的品牌化成了眾多制造企業和賣家的共識。為了促進跨境電商出口品牌化發展，本文認為可以從以下幾個方向著手。
第一，政府應當加強知識產權保護，為企業發展和品牌化經營提供公正規范的市場環境。根據世界知識產權組織的報道，中國已經成為造假仿品最為嚴重的國家之一，全球百分之八十的仿品來自中國和香港，海外消費者對中國制造的產品持有不少偏見，這對我國出口企業樹立國際品牌造成相當大的阻礙，中國制造急需摘掉“低質價廉”的帽子。各級政府應該盡快完善知識產權相關的法律法規，尤其是加強法律執行力度，充分發揮行業、輿論和新聞媒體的監督管理機制，努力營造公平、良好、規范的市場氛圍，創造公平公正的市場環境。
第二，政府應當為跨境電商企業品牌出海提供相應的政策支持。目前我國跨境電商企業仍是以中小企業為主，企業出口面臨海外環境復雜，在語言、文化、政策都與國內環境有很大不同，這就要求我國政府為出口企業保駕護航。一方面，通過與各國建立良好的外交關系，簽訂雙邊或多邊協定為我國跨境電商出口企業爭取更多的優惠和保障；另一方面，對于實施品牌出海的跨境電商企業給予更多政策便利性，簡化各種審批手續，提供商標注冊以及知識產權相關法律咨詢服務等。
第三，外引內培，加強跨境電商相關人才的培養。當前跨境電商行業人才缺口日益嚴重，跨境電商出口企業不僅需要外語、外貿、電商等方面的專業人才，更需要綜合型復合型的人才，尤其在當前跨境電商品牌化發展的趨勢下，對于具有國際視野人才的需求加大，短期內企業可以開展全球人才吸引計劃，引進國內外高層次人才。長期來看，我國高校應加快跨境電商復合人才培養，同時還應當加大知識產權等方面意識的培養，如加入國際知識產權法律等相關課程，以滿足未來我國跨境電商發展的不斷需求。

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