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位置商標國際察考

“位置商標”概念系舶來品，其首次出現于德國，Camille Rideav教授將其界定為“一種布局或貼付于產品特定位置的特殊標識”。9 2006年，WIPO組織各成員國以《商標法條約》為基礎制定了《商標法新加坡實施細則》，首次以正式法律文件對包含位置商標在內的6種非傳統商標注冊形式要件進行了程序性規定，10其指出，“對于位置商標的申請，需要包括能體現該商標在產品上位置的視圖文件及特定文字說明，用以對商標相對于產品的位置加以解釋”。11而放諸國家層面，關于各國商標法是否允許為位置提供商標權保護，各國法律規定不一。
（一）歐盟與美國的開放式商標定義與實踐
對于歐盟與美國，其商標概念表述沿用了TRIPs協定中商標定義要旨，12二者均對可注冊商標類型采用開放式定義模式。《歐盟商標條例》第4條規定：“歐盟商標可以包括任何標志，特別是文字，包括個人姓名、設計、字母、數字、顏色、商品形狀、商品的包裝或聲音，只要這些標志能夠區分一項企業的商品或服務與其他企業的商品或服務……”。該規定意味著只要能夠與其他企業商品或服務得以區分的商標均可獲得注冊，均受商標權保護。其甚至在知識產權局官網明確列出位置商標類型。13與此類似，美國《蘭漢姆法》對商標注冊類型也采用開放式規定，該法第45節規定：商品商標、服務商標包括任何文字、名稱、符號或圖形，或其組合……能夠識別或區分商標權利人提供的商品或者服務。14
而在司法實踐下，無論歐盟內部還是美國均出現了不少“位置商標”申請案件。例如，比利時BVBA公司2009年申請注冊的“鞋側條紋”商標（備案號碼：008586489）15、2010年瑪格麗特史泰福公司申請注冊的“毛熊玩具耳朵標簽”商標以及瑞士X科技公司為長筒襪申請的商標均在申請書中表明申請商標類型為位置商標，且前者獲得了注冊。16從上述司法實踐可知，歐盟并不排斥位置商標的申請注冊，且和其它商標類型一樣，位置商標亦需要具有顯著性才能被核準注冊。同樣，在美國2005年申請的阿迪達斯“三道杠商標”（注冊號78539470）及2010年Bella Belle申請的“女高跟鞋底紅心商標”（注冊號85168875）17亦已獲得注冊登記。
（二）日本與我國臺灣地區商標定義
2015年3月1日，日本特許廳總務部重修并頒布新《商標法》，其第5條第2款第5項18被《日本商標法實施規則》第4條之7界定為關于位置商標的規定，該細則規定：“商標法第5條第2款第5項經濟產業省令規定的商標（包括“商標法”第68條第1款適用的情況）為位置商標”。可以說，日本關于“位置商標”的范圍極其廣泛，其基本將“位置商標”作為商標類型的一個兜底條款，只要前述四項規定19難以歸入的商標類型均可納入位置商標范圍。而關于位置商標含義，日本特許廳指出，其是指定圖形等附著于產品等位置的商標。20
而在我國臺灣地區21智慧局頒布的“非傳統商標審查基準”中，其將位置商標歸類于“連續圖案商標”類型。具言之，該種商標類型實質上包含兩種情形，一種情形為單獨連續圖案商標，其圖案可全部或部分適用于所申請商品或服務，不限制固定方位或位置；而另一種類型則限制使用位置，任何對其呈現態樣與位置的變更均屬商標實質變更，為“商標法”所禁止。與此同時，該審查標準特別指出，在后者情形下，用于指示圖案所屬位置的“虛線部分不屬于商標之一部分”，其只是用以“明確表現商標實際使用態樣”及在審查上用以“判斷該連續圖案是否具識別性”。22我國臺灣地區“非傳統商標審查基準”對位置商標形式要件參酌了《商標法新加坡條約》及其細則中相關規定，具有一定前瞻性與借鑒意義。
（三）小結
綜上，在商標制度發展國際層面，位置商標被作為一種可納入商標制度進行保護的新型商標類型，且《商標法新加坡條約》及其細則亦已對包含位置商標在內的非傳統商標注冊審查標準進行了統一規定。而在國家層面，各國關于位置商標的保護在立法技術上主要采用兩種方式：一是對商標內涵進行開放式規定，強調商標本身識別功能，只要所申請標識具有顯著性，即可獲得注冊，典型如美國及歐盟；二是明確將位置商標作為可予注冊的商標類型之一，典型國家如日本。但無論哪種方式，上述各國或地區整體上對位置商標采取較為開放態度，且都強調商標的本質功能——識別性。

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