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產品命名的八個小技巧

1.根據地域命名
產品品脾與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。將具有特色的地域名稱與企業產品聯系起來確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同。
飛速發展的蒙牛牌乳制品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒,其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。
2.挖掘歷史背景
就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發掘出穴藏于地下152年的清道光乙已年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。企業于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”,消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。
3.目標客戶法
就是將品牌與目標客戶聯系起來,進而使目標客戶產生認同感“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,此品牌使消費者看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌對于獲得消費者認同具有強大的作用。
4.借助名人法
就是將名人、明星的名字作為產品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一個中國體育用品的名牌。類似的品牌還有很多,如“鄧亞萍牌體育用品”、“喬丹運動鞋”。
5.展現產品功效
就是用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌;“飄柔”洗發水,以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名;康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢停”等等。
6.體現企業價值觀
就是把企業的追求變成凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到品品牌,就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業,突出了企業志存高遠的價值追求;福建“興業”銀行,就體現了“興盛事業”的價值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養生”的藥商追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
7.借助直觀形象
就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節;“圣象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產生聯想與親切的感受,提升認知速度。
8.以數字命名
就是用數字來為品牌命名,以使消費者對品牌增強差異化識別效果。如“三九藥業”的品牌含義就是:“99健康長久、事業恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“7ー11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的。還有“001天線”、“55香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。

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