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品牌可以幫助企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)掌握市場竟?fàn)幹鲃?dòng)權(quán)

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國內(nèi)各企業(yè)中,價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,降價(jià)空間越來越小,而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果,中小企業(yè)缺乏市場,大部分中小企業(yè)依靠低價(jià)策略分市場一杯羹,但是隨著價(jià)格戰(zhàn)的升級,利潤空間越來越小。企業(yè)沒有盈利,中小企業(yè)拿什么來發(fā)展?消費(fèi)者對價(jià)格戰(zhàn)也不一定會(huì)買賬,要么持幣觀望,等企業(yè)價(jià)格一降再降,要么價(jià)格低了連考慮都不考慮,覺得價(jià)格低質(zhì)量一定次,貪便宜買了質(zhì)量不好的產(chǎn)品不如多花錢買國外品牌……因此中小企業(yè)參與競爭時(shí),不該再把希望寄托在價(jià)格戰(zhàn)上而要拿起品牌的武器,在品牌的層面上進(jìn)行競爭。
對于竟?fàn)幷叨?品牌是一種制約。在這個(gè)層面,有它既定的游戲規(guī)則,任何品脾都應(yīng)自覺遵守這些規(guī)則。頻頻的價(jià)格之爭在此不會(huì)發(fā)生,因?yàn)槟菢訜o疑是對自身價(jià)值的否定。對于中小企業(yè)來說,由于規(guī)模與成本的限制,價(jià)格戰(zhàn)是打不起的,品牌競爭尤為重要。在某些領(lǐng)域,市場形勢已經(jīng)塵埃落定,強(qiáng)勢品牌業(yè)已形成,后來者的市場機(jī)會(huì)不多。而在沒有形成強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)域,竟?fàn)幷邔⒚媾R大好的市場機(jī)會(huì),受到的制約相對較少,這對于以“利基市場”為目標(biāo)的中小企業(yè)來說,如果選擇了正確的細(xì)分市場,再打入自己的品牌,優(yōu)勢是顯而易見的。產(chǎn)品可以很快被竟?fàn)帉κ帜7隆⒊?而品牌卻難以逾越,所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌。可以說,誰樹立了品牌,誰就掌握了未來市場竟?fàn)幍闹鲃?dòng)權(quán)。

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