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品牌再造應(yīng)注意的其他問題

1．要注意外部市場環(huán)境的變化，特別是消費(fèi)者和競爭者的變化
對于目前最大比例的中青年消費(fèi)群體而言，因為年齡的變化，原來的品牌影響力可能并不明顯。所以品牌的塑造一定要考慮到目標(biāo)客戶的需求變化，特別是在消費(fèi)價值取向上一定和以前大不一樣，這就要求傳統(tǒng)品牌在二次創(chuàng)業(yè)時被賦予新的內(nèi)涵。對于市場競爭形勢的變化也要有充分的認(rèn)識，傳統(tǒng)品牌一定要在市場競爭中確定清晰的市場定位，才能以小搏大、出奇制勝。
2．傳統(tǒng)品牌、老字號的品牌價值并不是可以無限挖掘的
人們總認(rèn)為傳統(tǒng)品牌、老字號的品牌價值可以無限挖掘，只要改變企業(yè)機(jī)制、管理方式，就能煥發(fā)勃勃生機(jī)。這其實是一個誤區(qū)，企業(yè)機(jī)制、管理方式的變革是傳統(tǒng)品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)的必要條件，但并非充分條件。在企業(yè)管理機(jī)制變革的基礎(chǔ)上，要想真正激活傳統(tǒng)品牌，還亟需制定與時俱進(jìn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
老字號真正缺少的不是品牌，而是品牌營銷、品牌創(chuàng)新。品牌戰(zhàn)略的實施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。建立在策略與創(chuàng)意基礎(chǔ)上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價值，廣告效果會更加明顯，
3．品牌再造需要對市場和行業(yè)進(jìn)行充分、理性的分析
品牌再造切忌帶著點(diǎn)子上陣，而對市場和行業(yè)缺乏充分、理性的分析；好的戰(zhàn)略是建立在企業(yè)最深層次的哲學(xué)和文化之上的，對產(chǎn)業(yè)競爭有著準(zhǔn)確分析，也是符合企業(yè)現(xiàn)實的資源和能力的系統(tǒng)；品牌再造的選擇點(diǎn)很重要，是對名稱進(jìn)行改造，還是從渠道、廣告等方面下手，絕對是一個系統(tǒng)工程，在戰(zhàn)略指導(dǎo)下的策略選擇非常重要。
4．品牌再造需要企業(yè)內(nèi)外系統(tǒng)協(xié)調(diào)的運(yùn)作方可實現(xiàn)
在品牌再造時要注意營銷企劃的系統(tǒng)性。比如：產(chǎn)品的特點(diǎn)究竟是什么?和其他的同類產(chǎn)品有什么區(qū)別?更適合什么樣的區(qū)域市場或者消費(fèi)者?如何從研發(fā)、制造等各個環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品的質(zhì)量?品牌的內(nèi)涵是否可以更加清晰具體?如何傳播?區(qū)域市場如何選擇?營銷渠道如何選擇和管理?
傳統(tǒng)品牌在品牌文化傳播過程中，應(yīng)切忌孤芳白賞，要從現(xiàn)代人的視角、以現(xiàn)代人的心態(tài)去審視品牌文化。如果品牌的文化傳播不能為品牌賦予更切合時代的內(nèi)容，文化的衰落就等于價值的貶值。老品牌要想改變形象、維持強(qiáng)勢品牌的地位，必須進(jìn)行整合品牌形象推廣傳播。
在總體的傳播策略方面，應(yīng)放棄單純對產(chǎn)品具體功能的訴求，而是把著眼點(diǎn)落在品牌給人們帶來的情感享受上。這更要求品牌傳播的深度和廣度，怎么說比說什么更重要。如果不能保持持續(xù)的傳播態(tài)勢，沒有新的信息傳播，消費(fèi)者就又會忘記這個品牌。
5．在營銷管理方面應(yīng)推廣全員營銷的概念
品牌再造時營銷管理方面的每一個環(huán)節(jié)都不能忽視，并且不能簡單就“營銷”談“營銷”，要推廣全員營銷的理念，制定全員營銷的制度和流程，將產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲、運(yùn)輸?shù)榷家暈闋I銷的環(huán)節(jié)，才可以保證整體系統(tǒng)運(yùn)作的協(xié)調(diào)、有效。
6．品牌再造應(yīng)注意渠道創(chuàng)新
渠道創(chuàng)新是一個新的問題，應(yīng)重視大賣場的渠道，重視農(nóng)村的市場，注意渠道的沉降。在制定銷售渠道策略時，要注意最近幾年產(chǎn)品銷售渠道的變化、零售終端發(fā)生的變化。要取信于經(jīng)銷商，要敢于讓經(jīng)銷商盈利，形成利益共同體，建立持久的關(guān)系。

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