五月激情综合色,一区二区三区精品视频,欧美日韩亚州综合

商標(biāo)命名概述

商標(biāo)名稱(brandname) 簡(jiǎn)稱“品名”，是指商標(biāo)中可以用語(yǔ)言來(lái)稱呼的部分，如“奔馳”、“柯達(dá)”等，它的基本功能是把不同的商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)，防止發(fā)生混淆，便于消費(fèi)者選購(gòu)。如果說(shuō)打造商標(biāo)是個(gè)系統(tǒng)工程，那么給商標(biāo)取個(gè)好名字就是關(guān)鍵的第一步，商標(biāo)與消費(fèi)者的大腦接觸的第一個(gè)接觸點(diǎn)就是商標(biāo)的名字。中國(guó)古代圣人孔夫子說(shuō)過(guò)：“名不正則言不順，言不順則事不成”。美國(guó)營(yíng)銷專家阿爾?里斯在《打造商標(biāo)的22條法規(guī)》中明確指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字!”日本索尼公司前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曾經(jīng)說(shuō)：“我們最大的資產(chǎn)不是我們的建筑物、工程師或工廠，而是4個(gè)字母SONY——我們的名稱。”國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界也有這樣的共識(shí)：“好的產(chǎn)品是一條龍，而給它取個(gè)好的名字，猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，可以為商標(biāo)增添光彩，提高商標(biāo)的知名度。”
商標(biāo)的名稱不僅僅是用來(lái)傳播的符號(hào)，不光反映商標(biāo)的特點(diǎn)，它本身就會(huì)具有價(jià)值。商標(biāo)有了自己的名稱之后，更高級(jí)的公關(guān)、營(yíng)銷活動(dòng)就有了基礎(chǔ)。名稱是否好聽(tīng)、是否有美感、是否有內(nèi)涵、是否能帶來(lái)有益的聯(lián)想，使得一個(gè)好名字本身就會(huì)具有價(jià)值，所以名稱是商標(biāo)建設(shè)的起點(diǎn)和商標(biāo)溝通的基礎(chǔ)，很多企業(yè)都為商標(biāo)命名煞費(fèi)苦心。
如今在一些發(fā)達(dá)國(guó)家商標(biāo)命名已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化了，美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)早就存在不少專門為企業(yè)提供命名服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年商標(biāo)命名業(yè)務(wù)在美國(guó)高達(dá)15億美元。許多企業(yè)把商標(biāo)命名提升到戰(zhàn)略的高度，有不少企業(yè)因?yàn)槠鹈蛘吒拿淖兞似髽I(yè)的命運(yùn)，煥發(fā)了生機(jī)，如摩托羅拉、埃克森石油公司、索尼等。其中索尼的命名更是企業(yè)通過(guò)商標(biāo)命名獲得經(jīng)營(yíng)成功的典型案例，成為商標(biāo)營(yíng)銷史上的一段傳奇。
索尼的命名
“索尼”原名是東京通訊工業(yè)株式會(huì)社，當(dāng)該公司生產(chǎn)的第一臺(tái)!收音機(jī)問(wèn)世后，公司曾為取名絞盡腦汁，如果以公司第一個(gè)宇母的縮寫TTK命名產(chǎn)品的話，雖然具有歐美風(fēng)格，但美國(guó)這類名稱的公司多如牛毛，如ABC、NBC、RCA等。這會(huì)使該產(chǎn)品在國(guó)際商戰(zhàn)中泥牛入海、杳無(wú)音訊。于是，公司創(chuàng)始人花費(fèi)了大量時(shí)間，翻閱了許多宇典，發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)中Sonny(小家伙) 頗為流行，并具有樂(lè)觀、開(kāi)朗的涵義，于是決定以此為新產(chǎn)品命名。
但“Sonny”一詞在日語(yǔ)中，被讀成“Sohn ne”(損) 意思是賠錢，這就犯了商家之大忌。于是東京通訊工業(yè)株式會(huì)社負(fù)責(zé)人盛田昭夫又思考了很久，決定將“Sonny”中的一個(gè)宇母去掉，變成“Sony”，大寫為“SONY”(索尼) 。這個(gè)名字風(fēng)格獨(dú)特，簡(jiǎn)單易記，并能用羅馬字母拼寫，在哪一個(gè)國(guó)家都能保持相同的發(fā)音。另外，在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，將第一個(gè)字母“S”設(shè)計(jì)成如閃電的亮光一樣，后面接上“ON Y”三個(gè)字母，顯得非常氣派。
盛田昭夫并不僅僅將“SONY”這個(gè)名稱用在收音機(jī)上，干脆將公司名稱也改為“索尼公司”，并停止使用公司以前各種產(chǎn)品的多種商標(biāo)，將“索尼”作為統(tǒng)一商標(biāo)，以后生產(chǎn)的電視機(jī)、錄音機(jī)等電器產(chǎn)品均以此命名。這樣一來(lái)，“索尼”的產(chǎn)品戰(zhàn)勝了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，賺取了巨額財(cái)富，并譽(yù)滿全球。“索尼”的命名確實(shí)功不可沒(méi)。

標(biāo)簽：汕頭洛陽(yáng) 邢臺(tái) 臨夏信陽(yáng) 麗江寧德石嘴山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)命名概述》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),命名,概述,商標(biāo),命名,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)命名概述