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商標識別要索調(diào)整的原則

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1.微調(diào)原則
商標識別的調(diào)整要根據(jù)時機進行調(diào)整,而且應盡量以微調(diào)為主,切忌做外科手術似的大動作,使商標識別面目全非。當然,如果原有商標旗下的主營業(yè)務發(fā)生了很大的變化或原有的商標識別證明是失敗的,就必須進行大的調(diào)整,甚至要全部推倒重來。例如,萬寶路原來的商標識別是按照女士煙規(guī)劃的,后來萬寶路定位為男士香煙,商標識別就徹底改頭換面,樹立了“陽剛、豪邁、勇敢、激情、進取的男子漢氣概”的全新的商標形象,并且大獲成功。
2.漸變原則
如果商標識別確有必要做較大幅度的調(diào)整,應盡可能分階段進行,減少每一階段調(diào)整的幅度,避免讓消費者感到過于突兀,一時無法接受。
3.不抵觸原則
不抵觸原則是商標識別調(diào)整最基本的原則。由于多種原因,對商標識別進行適當?shù)恼{(diào)整不可避免,但即便如此,構建新的商標識別也不能與原有的商標識別相沖突。“沃爾沃”近幾年來不斷為商標識別注人一些新的元素,如時尚、美觀、現(xiàn)代,但卻始終強調(diào)“安全”,從它最新的廣告語“煥發(fā)激情魅力,安全始終如一”就可見一斑,所以沃爾沃在歐美市場上一直都很暢銷。
4.量力而行原則
量力而行原則是指引人新的商標識別要有相應的支持條件,例如要有相應的資金、技術、人力資源等做支持。
總之,商標識別的調(diào)整,要考慮企業(yè)自身的條件,做到與時(間)俱進、與市(場)俱進。

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