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商標與新產品商品名稱的關系

隨著科學技術的進步,使新產品層出不窮。這就產生了新產品命名與商標的關系問題。正確處理好這一關系,對于新產品的研發者和其他經營者都具有重要意義。
第一,為方便商品流通和節約社會資源,新產品必須有商品名稱或者通用名稱。新產品的商品名稱應當同時允許其他企業合法使用,以避免出現生產相同商品而使用不同名稱的混亂現象。當然,如果新產品連同其商品名擁有專利權的,那么事實上在專利有效期內對該商品名稱的使用具有壟斷性。但是,如果新產品在專利保護期限內僅僅使用商品名稱,雖然可以事實上合法地壟斷新產品名稱的使用,不過一旦過了專利保護期,則其他企業或者競爭對手都可以合法生產相同的商品并使用相同的商品名稱,從而分享了該產品最先研發者原先獨占的專有權益以及商品名稱中所凝聚的無形資產。于是,原來獨家生產企業的無形資產必將遭受較大損失。如果最先研發者試圖繼續壟斷該商品名稱的使用,比如將商品名稱作為注冊商標,即將商標與商品名稱合二為一,則在新產品的專利保護期內,由于只有一家企業生產該產品,可以合法地壟斷商標(也是商品名稱)的使用,不會產生法律糾紛。如果新產品過了專利保護期,即喪失法律保護,而最先研發者若想繼續以擁有商標權為由,禁止競爭對手使用該商標(商品名稱),迫使其他競爭對手在相同商品上使用不同的商品名稱,從而造成同一商品上有兩個以上的商品名稱。這種狀況,方面影響了商品的順利流通,增加商品的社會流通成本,造成社會資源的浪費;另一方面,會使公眾誤以為是不同的商品,而事實上卻是完全相同的商品,不便消費者對商品的選購。再一方面,由于原商品名稱使用時間較長,市場的知名度顯然要高于其他企業隨后使用的商品名稱的知名度,使得新產品的發明者處于不應有的優勢地位,從而可能造成事實上的繼續對新產品的壟斷。我國的《反壟斷法》第五十五條規定:“經營者依照有關知識產權的法律、行政法規規定行使知識產權的行為,不適用本法;但是,經營者濫用知識產權,排除、限制競爭的行為,適用本法。”在司法判例中,一些藥品商標(同時也是藥品名稱)得不到保護的道理蓋源于此。
第二,為保護發明者在新產品信譽上的連續性,發明者應當在新產品上使用注冊商標,并且注冊商標的名稱與商品名稱不應雷同、相似。在新產品上同時使用商標與商品名稱時,應當相對突出商標的空間位置,相對弱化商品名稱,盡量使企業和商品的信譽凝結到商標而不是商品的名稱上。商品名稱可以直接描述商品的功能、特點等。一旦新產品失去專利保護期,企業與商品的信譽則取決于商標權的存在和商標形象的展示。而與此同時,允許其他競爭對手使用商品名稱,則回避了壟斷嫌疑。
有關商標與商品名稱正確處理的最典型的領域是“人用藥品”與“種子”這兩種商品。按照修正后的《專利法》及《植物新品種保護條例》規定,新發明的藥品或植物種子都可以由發明人或者權利人擁有專利權或者新植物品種權。在申請權利時應當附報發明的新藥品和新植物品種名稱。這些名稱隨著專利權或新植物品種權過期,則進入公有領域,其他競爭者可以合法生產相同產品,也可以使用相同的新藥品或新植物品種名稱。
為此,建議藥品專利或者新植物品種權利人在申請藥品專利或者新植物品種的名稱上報時,千萬不要將擬作為商標的名稱而作為專利藥品或新植物品種的名稱上報,而且上報的藥品名稱或者新植物品種名稱自始就不打算作為商標來使用的,如某些具有描述性、功能性的詞匯。隨后,在新藥品或者新植物品種的生產與經營活動中,應十分注重對商標的強勢宣傳,弱化對其名稱的展示。

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