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商標與企業名稱中的字號(商號)的聯系

1.二者保持一致性是最佳選擇
在滿足相關法律規范條件下,商標與企業名稱中的字號可以且應當完全相同,保持二者的一致性。如果字號具備商標的條件,可以作為商標使用或者將其申請商標注冊;反之,如果商標具備字號的條件,則商標可以作為字號登記使用。為便于廣告宣傳、促銷和有利于保護商標與字號,多數企業已將商標與字號合二為一了。如上述“北京聯想計算機有限公司”中的“聯想”、“北京清華同方計算機有限公司”中的“清華同方”等,既是商標,又是字號。為此,對于新設立企業,建議權利人在申請企業名稱時,就相關企業名稱的詞匯進行檢索的同時,還應當將該詞匯的商標查詢一并進行,以避免擬使用的企業字號與在先商標的沖突。在確定均無在先權的情形下,迅即地將全業名稱與商標名稱同時申請注冊。
通常情況下,多數企業創立之初,并未將其企業字號同時申請商標注冊,而是在其商標具有一定知名度后將商標作為企業名稱的核心部分來使用,即對原企業名稱予以變更。如原青島電冰箱總廠變更為“海爾集團公司”,原今日集團變更為“樂百氏”,原鎮江醬醋廠變為鎮江恒順醬醋集團公司,等等。這對那些成立較早并擁有有效注冊商標且商標已具有一定知名度的企業較為適用。對于一般企業,在其設立之時,將企業名稱中的字號申請為注冊商標是權利人的戰略抉擇。
從企業長遠戰略考慮,將企業名稱(商號)中的字號做到與商標名稱的一致性,不僅可以減少字號與其他企業商標發生沖突,免于經濟利益的損失和卷入不必要的糾紛,而且能增強企業的品牌效應,擴大營銷規模,提高經濟效益。
《世界知識產權組織公約》第2條第8款規定:與商品商標、服務商標、商號及其他商業標記有關的權利應納入知識產權范疇。該公約規定“不得作任何保留”。我國是該公約成員國。然而,目前我國商標立法與企業名稱等其他商業標記立法的協調與配合問題還沒有解決,其中名稱權與商標權競合現象尤為突出。我國企業之間字號重疊、商號與商標競合現象主要有兩類:一類是兩種權利分屬不同權利人的情形。如1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總店商標侵權案,就涉及上海張小泉刀剪總店名稱權與“張小泉”馳名商標權利的沖突另一類是權利同屬一個權利人,從而形成對特定客體的雙重保護。即將企業商號與商標一體化,把商號注冊為商標,或以商標給企業命名,或將商號變更為與商標相一致的名稱,進而擴大商標及商號的知名度和商標與商號的保護領域,消除商標和商號保護的空白地帶,實行最佳保護。
2.二者功能上具有相似之處
商標與字號都可以起到區別商品來源的作用,只是商標起主要作用。字號主要起區別不同企業的作用,在一定程度上也能起到區別商品來源的作用。公眾除了可以按商標購買商品外,還可以根據商品上載明的企業名稱選購商品。比如,消費者可以按“聯想”商標購買聯想計算機,也可以按計算機上所載的“北京聯想計算機有限公司”購買該企業生產的計算機。然而,大多數消費者主要按商標識別商品來源,如主要根據“聯想”商標購買北京聯想計算機有限公司的計算機商品。這是由于商標具有顯著性、簡潔等優點,其作用大于字號的區別作用。
3.“商標”與“牌子”的關系
在通常情況下,人們所說的“某某”牌子,其實就是指“某某”商標。故在早期商標注冊證上,往往能看到“××牌”的字樣。當然,牌子有時可能并不是商標。牌子只有在滿足條件下,才可以作為商標使用和申請注冊。因為,牌子是從英文“ BRAND”翻譯而來的,而 BRAND的含義是“烙印”,其來歷是指當時英國賣牛的農民在牛身上烙上自己的姓名,以示牛的歸屬和飼養者。因此,牌子可能還有標明生產者的含義,這與企業名稱則比較接近。而企業名稱也是可以作為商標申請注冊的,且大多數企業名稱的字號(簡稱)事實上亦均為注冊商標,這就使得商標與牌子趨于一致性而合二為一了。
4.商標與廠(司)徽(標)的關系
人們通常理解的廠(司)徽(標),可能包括商標、字號以及任何能代表企業形象的標志在內。廠(司)徽(標)在法律上應當屬于商號的范疇。而我國并未明確界定商號的定義、范圍以及保護方式。實際上,如果廠(司)徽(標)不作為商標或字號使用,或者不作為商標或者字號申請注冊(登記)就難以受到《商標法》或《企業名稱登記管理實施辦法》保護。要想使這些廠(司)徽(標)等標志受到《商標法》或者《企業名稱登記管理實施法》的保護,就必須及時地將它們作為商標申請注冊或作為企業名稱中的字號登記注冊。當然,也不能簡單地說不注冊(登記)就不受到法律的保護。因為,這些標志還可能作為作品受到著作權法的保護或者成為其他法律保護的客體,如由《反不正當竟爭法》調整。

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商標與企業名稱中的字號(商號)的聯系