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(1)將域名注冊為商標是保護域名及網絡公司合法利益的有效途徑
如果域名注冊人和使用人希望域名的保護更加有效,就有必要將自己的域名注冊為商標。域名注冊為商標的作用,首先體現在對公司形象及商標、域名知名度的擴大和市場價值的提高上。將域名注冊為商標非常有利于公司的宣傳和市場知名度的提高。如果一個域名同時注冊為商標,其中文名稱也在與其網站服務相關的商品或服務上注冊商標,則該域名和商標的使用就實現了比較好的統一;其次,將自己的域名注冊為商標也是防止他人搶注商標的最好方法。有的域名注冊人和使用人,在注冊域名后,只對域名進行宣傳,使得域名的知名度很大,但未及時將該域名注冊為商標,給他人將該域名搶先注冊商標有了可乘之機,這對域名的使用是非常不利的。
因此說,對于以互聯網為主要發展的公司而言,將其域名注冊為商標有其迫切性和必要性。目前,越來越多的域名注冊人希望通過將域名注冊為商標的途徑,借助商標法律制度保護自己的域名。在一些發達國家,要求將域名注冊為商標的申請迅速增多。有的國家就此作出了專門解釋和說明。如英國商標注冊機構在1997年公布了將國際互聯網域名注冊商標的說明;美國專利商標局在1998年提出了將域名注冊為商標的有關評審規則。我國最高人民法院于2001年作出了《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以及2002年作出的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。但是,最高人民法院的該兩則“解釋”均是從保護注冊商標專用權的角度作出的,而對于他人以商標搶先注冊域名的,則未涉及。所以,以互聯網為主要發展的企業,應當自覺地、及時地將其域名申請注冊為商標。當然,一些著名的電子網絡公司也確實是這樣做的,如淘寶網、阿里巴巴等。
(2)域名的識別性特征決定了域名具有成為商標的可能性
盡管域名只由文字組成,構成比較單一。但在實際使用中,如在網頁上和廣告中很多域名是和其他相關圖形或文字一并使用的。這些使用使得域名具有一定的識別功能,這種功能會隨著域名的使用不斷增強。同時,很多域名非常有創意,具有很強的顯著性,完全具備作為商標注冊的條件。

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將域名注冊為商標的必要性和可行性